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[국제마케팅성공사례] 도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인
렉서스를 중심으로 전 세계에 38개의 해외 판매망을 갖고 있다. 미국 현지에서만 연간 64만 대 정도가 팔리고 있다. 2. LEXUS 소개: 렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차
34페이지 | 2,100원 | 2007.05.21
Ⅰ. 서론1. 도요타의 렉서스렉서스는 한국시장에서는 아직 낯선 이름이지만, 미국, 유럽 등 해외에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단 브랜드로 ‘토요타 자동차’에 그 뿌리를 두고 있다.1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 “끊임없는 완벽추구”라는 철학아래 끊
18페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
사례48) 토요타 렉서스의 시장침투전략1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고
2페이지 | 500원 | 2010.01.05
LEXUS 마케팅 전략-목 차-Ⅰ.서론1.브랜드선정이유2.도요타 소개3.렉서스 소개Ⅱ.본론4. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략5. 수입차 판매량 및 점유율6. 한국 시장에서의 경쟁상황7. 렉서스의 마케팅 전략분석Ⅲ.결론8. 성공요인9. 개선방안10. 마무리하며참고자료 및 사이트Ⅰ.서
11페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
목 차1. 탄생 배경▷ 도요타의 렉서스2. 환경 분석▷ 한국시장 분석3. STP 분석▷ Segmentation 시장세분화▷ Targeting (목표시장)▷ Positioning (위상적립)4. 마케팅 믹스 4P 분석▷ Product(제품) ▷ Price (가격)▷ Place (유통) ▷ Promotion (촉진)5. 마치며▷ 우리조의 생각1. 탄생 배경▷ 도요타의 렉서스193
9페이지 | 900원 | 2004.12.09
Introduction렉서스의 브랜드 정신 : 완벽을 향한 끊임없는 추구렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 도요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다. 렉서스는 오늘날 자동차 업계
10페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성
브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성목차*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용Ⅲ. 최고 경영진의 브
6페이지 | 2,000원 | 2011.08.02
렉서스의 까다로운 품질과 서비스 정신을 잘 표현 The Relentless Pursuit 끊임없는 추구후발업체로서 도전하는 자세를 잘 표현Ⅱ. 브랜드컨셉의 개발전략적 상황분석시장세분화브랜드 포지셔닝1. LEXUS 소개2. 브랜드 컨셉의개발3. 브랜드 아이덴티티전략4. 브랜드관리를 위한전략적
15페이지 | 2,500원 | 2008.10.14
국 제 경 영 론목 차1. 서론 12. 렉서스의 탄생 . 13. 렉서스 성장과정 23.1 연혁 .
10페이지 | 1,300원 | 2016.07.15
[경영학] [경영학원론] 도요타자동차 `렉서스` 경영전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 선정이유2. 렉서스 소개 (1) LEXUS의 등장배경(2) 렉서스 소개(3) 렉서스 연혁(4) 렉서스 철학Ⅱ. 본 론1. 세계 자동차시장의 현황과 전망2. 경쟁자 분석(1) 닛산(2) BMW(3) 아우디3. STP 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)(2) 표적시장 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)4. 4P‘s 분석(1) 제품
19페이지 | 1,800원 | 2009.03.19