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[자동차산업] 자동차 마케팅 전략(렉서스의 마케팅 전략)
♧ 자동차 산업 ♧자동차 산업에서 가장 중요한 마케팅 전략에 대해서 조사하였다.조사대상은 도요타의 프리미엄 브랜드인 렉서스 이며,렉서스의 한국시장에 대한 마케팅 전략에 대해서 알아 보왔다.▣ 렉서스 마케팅 전략1. 브랜드2. 상품전략3. 가격 전략4. 광고 컨셉트5. 고객만족 서비스6. 렉
20페이지 | 1,800원 | 2015.04.03
도요타의 렉서스뿐만 아니라 아우디, BMW, 벤츠 등과 경쟁하기 위하여 4년여 간의 연구개발기간 동안 총 5천억원이 투입된 제네시스는 고품격 프리미엄 세단을 기본 콘셉트로 개발됐다. 본론으로 고고~!▶ 현대 차 미국 판매 3년째 45만대 제자리(http://kyrhee.net/288)Ⅳ 기존 업체 간의 경쟁 환경그 중에
25페이지 | 2,100원 | 2010.02.11
렉서스는 다 알다시피 전 세계 시장을 무대로 한 경쟁에서 승승장구하고 있는 제품이다. 또한 렉서스는 제품 자체로서 뿐만이 아니라 그 브랜드 전략이나 광고 또한 세계화를 지향했다. 메이드 인 저팬이라는 한계를 극복하고 철저하게 도요타와 렉서스를 분리시킴으로써 자신들이 가진 일본자동차 회
3페이지 | 1,100원 | 2007.03.14
도요타 리콜 사태를 본격적으로 점화시키는 accident출처 : 유투브 동영상 및 네이버 블로그 리콜 사태의 확대 경위2009년 8월 28일. 캘리포니아 고속도로순찰대 소속 경관 마크 세일러, 렉서스 ES350 몰고 가던 중 차량이 시속 180km로 치솟으며 충돌, 일가족 4명 전원 사망.2009년 9월 29일. 가속페달이 매트에
49페이지 | 3,100원 | 2010.09.27
도요타가 그렇게 사랑 받는다더라’, ‘도요타는 연료도 많이 안 먹고 튼튼하다더라’ 는 식의 소문이 간간이 들려오고, 돈 좀 있으시다는 분들이 많이 들르시는 우리학교 캠퍼스에서 도요타 렉서스1)는 쉽사리 찾아볼 수 있다. 이쯤 되니 관심이 안 갈 수가 없다. 학기 초 교수님께서 제시해 주신 Book R
8페이지 | 1,400원 | 2008.02.12
도요타의 렉서스의 사례는 글로벌 마케팅의 측면에서 많은 교훈을 준다. 2003년, 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW, 캐딜락 등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌렸다. 까다롭기 그지없는 미국인의 취향을, 국내 브랜드도 아닌 외국기업인 도요다의 렉서스가 만족시키며 정상의 자
22페이지 | 2,000원 | 2006.01.17
도요타 절반 수준으로 떨어졌고 3위인 혼다에도 위협받는 처지가 되었다. 88년 일본사회의 고급차 붐이 일어났을 때 “시마”로 많은 이익을 보고 700만엔의 “인피니티브”를 내 놓으면서 승부를 걸었지만 도요타의 렉서스에게 밀리고 90년대 장기불황이 찾아오면서 그러한 전략을 빗나가게 만들었다.
9페이지 | 1,400원 | 2005.01.23
렉서스의 한국진출2I. 서론1. 렉서스 소개 I. 서론1) 렉서스 브랜드 소개영어‘럭셔리(Luxury) + 라틴어 ’렉스(Lex)의 합성어 ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’ 라는 슬로건총 9개의 상품라인 2) 렉서스 등장 배경1960년대 일본 시장에서 자동차 기업성장 1970년대 일본기업이 미국과 유럽진출도요타에
22페이지 | 1,400원 | 2007.08.01
도요타 렉서스, BMW, 메르세데스 벤츠 등 ‘빅3’가 독주하던 국내 수입차 시장에 변화가 일고 있다. 빅3의 위세에 눌려 있던 아우디, 폴크스바겐, 혼다, 크라이슬러 등 ‘넥스트4’가 적극적으로 사세 확장에 나서면서 수입차 업체간에 경쟁이 불붙기 시작한 것이다. 그 결과 빅3가 수입차 시장에서 차지
10페이지 | 1,100원 | 2006.05.26
[브랜드마케팅] 메르세데스 벤츠의 브랜드구축과정과 향후 전략
도요타는 렉서스라는 상품으로 인해 급기야 북미 시장 넘버 2까지 넘나들며 ‘꿈의 순익 10조 원 시대’를 열었다. 브랜딩 전문기관인 인터브랜드(Interbrand)가 1997년에 세계 유수의 브랜드를 대상으로 조사. 분석한 결과에 따르면 메르세데스 벤츠는 7위로서 리바이스와 말보로를 앞질렀다. 인터브랜드
21페이지 | 2,000원 | 2005.02.03
- 2012년 1학기 청소년진로지도및상담 기말시험 핵심체크
- 2014년 1학기 평생교육방법론 출석대체시험 핵심체크
- 논설문 예시
- 레이온 합성 실험 목적
- 배기가스 후처리 기술
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