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모닝두부의 컨셉 도출을 위한 마케팅리서치01,모닝두부 CJ에서 만든 생식용 두부행복한 콩의 하위 브랜드 – 모닝 두부행복한 콩의 4가지 제품군(두부, 대용식두부, 나물, 기타콩가공) 중 하나기존 행복한 콩의 이미지를 가지면서 아침 대용식으로 출시됨그냥 떠먹을 수 있는 두부라는 점을 강조하
17페이지 | 1,500원 | 2012.06.26
두부류, 나물류, 면류, 냉동류, 유지류 등)브랜드 전략84년부터 두부를 한 모씩 포장, 상품명/제조원/유통기한 표시 맛과 위생 상태를 보존하는 급속냉각방식으로 두부 제조신선한 두부 이미지를 위해 냉장판매대가 없는 소매점엔 제품공급 X냉장물류센터 설립93년, 배송차량 뒷부분과 꼭 들어맞도
18페이지 | 1,700원 | 2010.11.29
브랜드자산을 강화, 소비자충성도 증대EX)동양맥주 NEX의 BRAND CONCEPT깨끗한 맛의 맥주 ,젊은 맥주,좋은 보리로 만든 맥주,소비자가 선택한 맥주 일관되지 못한 컨셉으로 망함.1. 브랜드 컨셉 ■ 행복한 콩 vs 풀무원 두부無소포제, 無유화제, 기름 한 방울도 넣지 않은깨끗한 프리미엄 두부행복한 콩
34페이지 | 2,500원 | 2012.08.16
두부에 내재된 세계화의 가능성을 다각도로 탐색하기 위해2002년 현지에 콩 전문 연구소를 세웠다. 그리고 올 초에는 캘리포니아에서 가장 강력한 브랜드 파워를 가진 로컬 두부 회사(wildwood)를 인수합병하였다. 그렇다면 콩의 세계화 전략 중심에는 어떤 제품들이 있을까? 두부를 굽거나 훈제하여 샐러
24페이지 | 2,000원 | 2006.02.03
두부, 햄 시장에서 높은 브랜드 인지도와 차별화된 제품으로 기존의 선두업체 들을 따라잡고 있다. 따라서 영업은 경쟁이 매우 치열하고 영업위험이 높다. Ⅳ.CJ 제일제당 재무분석1.표준 재무제표(1)표준 대차대조표(2) 표준 손익계산서2.성장성 지표 - 매출액 증가율→ 2007년 매출액 대비 2008년 매
20페이지 | 5,000원 | 2013.05.16
브랜드 역 량을 바탕으로 두부와 나물 부문에서 확고한 시장 리더 역할을 수행하고 있습니다. ☞ 풀무원 브랜드 인지도 풀무원은 국내 식품기업 중 브랜드 Power가 1위입니다. 풀무원은 2003년 이후 매년 브랜드 성과에 대한 평가를 외부 기관(M&C 리서치)에 의뢰하여 평가하고 있습니다. 이 평가는 브랜
43페이지 | 2,800원 | 2010.08.14
두부시장의 44.4%) ☞ 풀무원 40.2%, CJ㈜ 28.0%(격차 12%로 좁혀져 있음) 22%경쟁사분석경쟁사 매출 현황경쟁사 제품정보 풀무원 - 생식품 프리미엄 브랜드 SOGA - 글로벌 콩 식품 브랜드 한국, 미국, 유럽 동시 판매 글로벌 콩 전문 브랜드 신세대 주부들의 식생활
44페이지 | 2,700원 | 2008.09.11
브랜드 가치2. 유통 노하우3. 포장 두부의 선두주자4. 유기농 제품, 위생적인 제조공정Weakness1. 비교적 높은 가격2. 유전자 조작 콩(GMO) 사건으로 인한 이미지 실추3.제품에 인지도가 비교적 낮은 편Opportunities1. 해외 시장 진출2. 웰빙 트렌드Threats1. 거대 식품기업 및 할인점과의 경쟁2. 원재료의
32페이지 | 3,040원 | 2016.02.26
두부와 경쟁할 수 있는 두부는 풀무원 뿐이며, 앞으로중국과 유렵시장에도 진입하여 세계시장에서의 풀무원의 입지를 넓혀나갈계획이 라고 합니다. 한국인의 먹거리가 세계인의 식탁을 공략하고 있으며, 한국인의 대표적 생식품 브랜드인 ‘풀무원과 풀무원의 글로벌 브랜드인Soga(소가)가 세계적
30페이지 | 800원 | 2019.05.13
[마케팅] `행복한 콩`의 STP, 4P전략 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안
브랜드에 대한 인지도향상과 호의적 태도를 형성하기 위한 전략이 필요. →광고전략을 통해 브랜드 인지도 및 호감도를 향상시킬 수 있는 전략.→premium천연 두부에 대한 거부감을 줄이기 위한 다양한 이벤트와 판매촉진을 개발.3. 기존의 old한 느낌의 두부제품에 대한 인식을 바꿔야 함. → SNS를 매
34페이지 | 2,500원 | 2012.08.16