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브랜드의 영향력이 작고 제품적 측면이 강한 풀무원의 사업 특성에서 비롯된 것이다.주력 상품인 두부 이외에도 각자 화장품과 비타민, 이유식, 홍삼관련상품, 찰떡, 식물성 유산균, 생잼, 짜장면, 스파게티, 샘물, 녹즙 등을 지면에 광고한 바 있다.2. PrintStep3 IMC Program Situation AnalysisPrevious&Current IMC Pro
45페이지 | 2,400원 | 2012.02.11
브랜드 이미지 고급화 추구High, Middle class 동시 흡수확장기발전기도입기221. 대인감정과 대인행동4P - Promotion광고231. 대인감정과 대인행동4P - Promotion제품 홍보길거리(오프라인)프로모션241. 대인감정과 대인행동4P - PromotionETE 광고25261. 대인감정과 대인행동결론즉석식품,주방용품 시장에
29페이지 | 2,100원 | 2011.08.05
두부 시장 및 전체 두부시장에서의 우위를 유지하고 이러한 경쟁구도를 확립하기 위해 새로운 광고 캠페인을 기획두부 시장경쟁 심화시장분석2008년 식품 안전사고시장에서의 식품 선택 추세 시장에서의 풀무원의 위치변화믿을 수 있는 브랜드-풀무원-Taget은 누구?식품시장의 결정권은 주부
17페이지 | 1,700원 | 2011.02.25
[재무관리] 풀무원과 CJ제일제당 기업 비교 분석(~2009)
두부류, 나물류, 면류, 냉동식품류, 조미식품류, 김치류 등을 생산, 판매하는 생식품 사업으로 구성되어 있으며, 완벽한 Cold Chain System을 통하여 자연과 가장 가까운 안전성과 신선함을공급하고자 한다. ‘풀무원’이라는 브랜드는 “풀무 ; 대장간 에서 쇠를 달구거나 녹이기 위하여 화덕에 뜨거운
33페이지 | 2,400원 | 2010.11.24
[마케팅 전략] CJ제일제당 즉석 죽 시장 공략을 위한 신제품 STP 전략
두부를 만들어 매월 60만개 정도가 팔렸고, 던킨도너츠는 아침메뉴, 브런치 메뉴를 앞세워 아침시간대를 적극 공략하여 오전 7시부터 12시까지 매출 점유비가 2005년 23.7%, 2006년 26% 에서 올 10월말 현재 30.7%까지 늘었다. 이는 아침식사 시장이 무시할 수 없을 만큼 커지고 있고 전망이 매우 밝다는 것을 보
24페이지 | 2,100원 | 2010.11.24
[마케팅성공사례]마케팅 성공사례 요인 분석, 국내외 마케팅성공사례 10선, 마케팅(marketing)광고 효과 분석 및 사례 활용
브랜드 최우수상 수상하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구’, 혹은 ‘오리온은 내친구’라는 중의적 의미전달을 통해 ‘우정’이라는 컨셉을 중국인의 가슴 속 깊숙히 자리매김 시키며 많은 사랑 독차지2. 마케팅 성공 사례*시장의 세분
45페이지 | 2,000원 | 2010.11.09
풀무원 Non-GMO 제품 도입에 따른 브랜드 운영전략
브랜드 강화- 20대를 타겟으로 한 별도 Spot 광고 등 필요- 소비자 역치를 넘는 일정 수준의 광고활동 유지Ⅱ. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안 - ①과제 2Non-GMO 제품출시를 앞두고 있지만GMO는 두부/콩나물 구입시 현재된 구매 고려 요인이 아니다대안GMO 문제를 이슈화시키면Non-GMO 제품의 선
39페이지 | 3,000원 | 2010.10.11
두부류로 나누어 교육하라.(리더십과 고객 서비스)-조직 내외부의 고객들에게 영향을 미치는 주제에 관해서는 지속적인 정보수집이 요구된다.-직원들이 직장에서도 자신의 개성을 그대로 드러낼 수 있도록 하라.-직원들이 성공은 자주, 즉시즉시 인정해 주고 같이 기뻐하라.-당신의 회사가 무엇을
16페이지 | 1,400원 | 2010.08.20
[경영정보시스템] 풀무원 전사적자원관리(ERP) 도입사례
두부, 콩나물로 대변되는 생식품과 장류, 면류, 건강보조식품, 먹는 샘물, 다이어트, 화장품, 생활용품, 유통 등의 사업을 의욕적으로 전개해왔다. 최근에는 B2C사업인 내추럴홀푸드 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 B2B사업인 푸드머스, 문화사업(김치박물관), 외식사업, 바이오산업 등에 진출하여 다양한 환경
7페이지 | 1,200원 | 2010.07.23
브랜드화포장,냉장유통다양한 제품개발시스템화친환경기술기존두부시장풀무원*변화내용브랜드다양한제품고급 이미지포장식품업계의 경쟁우위두부업계의혁신변화내용두부를 개별포장하여백화점에서 판매(고소득층 공략)포장두부 브랜드를 통한first mover로서 시장 선점 효과브랜
14페이지 | 1,400원 | 2010.01.15