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고급차로서 이미지를 갖지 못했었다.이에 도요타 기 이치로 회장은 한가지 아이디어를 생각해낸다.젊은 엔지니어 10명에게 특명을 내린것이다.“앞으로 1년간 미국에 가서 놀아라.”회사에서 준비한 호텔은 보통의 일본인들은 꿈도 꾸지 못할 최고급이었고 음식이나 자동차도 최고급이었다.그들이
5페이지 | 800원 | 2016.04.16
도요타 자동차(Toyota Motors)가 1989년 프리미엄 브랜드인 ‘렉서스’(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공을 거둔 것을 참고4. Flagship 제네시스 출시 - 제네시스에 대한 소개제네시스(GENESIS)는 기원, 창시, 시작을 의미하며 그리스어 게네시스의 영어적 표현이다. 이는 럭셔
12페이지 | 1,200원 | 2010.06.29
[마케팅원론] 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시
고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 그 당시 도요타가 왜 렉서스라는 브랜드를 개발 하게 되었고 어떻게 렉서스라는 브랜드를 운용해 미국 최대의 판매율을 장악하게 되었는지 미국 시장 진출 전략을 분석해 보고 그 당시 경쟁 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를
19페이지 | 2,500원 | 2009.08.10
고급차인 4.0ℓCentury까지 36개 차종을 생산하는 풀라인 생산 체제를 갖추고 있다. 1991년 최대 생산모델(594,367대)인 Carolla를 비롯하여 일본시장 판매 베스트5도 도요타가 차지하고있고 베스트20 모델 중 11개 모델을 차지하고 있다.상용차는 6톤 이하 중소형 트럭과 29인승 이하 중소형 버스 등 25개 차종을
16페이지 | 1,800원 | 2015.03.29
도요타는 어려움을 딛고 큰 성공을 거두면서 1982년 1950년 때 나눠진 두 부문의 합병으로 현재는 (주)도요타자동차로 세계적인 회사로 거듭나게 되었다.태생의 한계를 딛고 렉서스가 고급차시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를 인정받게 된 도요타는 ‘값싼 일본차’라는 이미지에서
13페이지 | 1,400원 | 2011.10.18
도요타 기업가치관의 최대 장점은 이와 같은 보수적인 모습을 가지면서도 혁신을 추구하는 것이다. 이런 도요타의 가치관은 기업 내 조직 구성원 모두가 전적으로 기업을 신뢰케 하였기 때문에 고급차 시장의 성공적 진출이 가능케 하였을 것이다.② 자금능력분석 도요타는 위기에 대비해 무차입경
11페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
도요타 리콜 사태, 무엇이 문제인가? -도요타 리콜 사태의 발단 과정부터 원인 분석 및 파급 효과, 의미와 시사점 고찰까지~
도요타 리콜 사태의 근본 원인*고객 중심적 관점의 결여“도요타는 싸고 좋은 품질의 대중차를 착실히 노력해 만든 것이 장점이었는데, 언제부턴가 이익 우선주의에 빠져 대형차와 고급차 중심의 회사가 됐다.” “기관 투자가와 정치가, 언론의 반응을 살피느라 최고의 팬인 고객을 잃었다.”전
28페이지 | 2,000원 | 2010.03.31
도요타 자동차 주식회사’로 회사 이름을 바꾸고, 1983년 발표한 캄리가 1988년부터는 미국 현지공장에서 생산되면서 93년 미국 최고의 차로 선정되는 등 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭났다. 1990년대에 들어서면서 렉서스(Lexus)가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를
11페이지 | 1,400원 | 2010.03.19
도요타는 어려움을 딛고 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다. 태생의 한계를 딛고 렉서스가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를 인정받게 된 도요타는 값싼 일본차라는 이미지에서 벗어나 세계 최고의 부호인 빌 게이츠가 즐겨 타는 차, 보편적인 세계화
36페이지 | 2,000원 | 2007.06.22
도요타 자동차 주식회사로 회사 이름을 바꾸고, 1983년 발표한 캠리가 1988년부터는 미국 현지공장에서 생산되면서 93년 미국 최고의 차로 선정되는 등 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭났다. 1990년대에 들어서면서 렉서스(Lexus)가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를 인
18페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
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