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현지화 중심’이라는 점을 인식시키는 방법을 사용하고 있다. 4. 4P 분석(1) Product 삼성전자는 중국의 환경적인 요인들을 간과한 표준화전략을 이용해서는 중국소비자들의 필요 및 욕구를 충족시킬 수 없었다. 이에 모기업으로부터 기술을 이전받아 중국지역의 특성에 맞는 제품을 생산하는 동시, 기
30페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
현지화 방법, 글로벌 시장 공략을 위한 메뉴 개발 등 세부적인 방안에 착수할 예정이다.* 문화형성 : a. 카페이용 고객층의 다양화가 이루어지고 있다. 특히 커피 전문점의 이용 연령층이 확대되었고, 남성들의 카페 이용에 대한 인식이 자연스러워지면서 고객층이 다각화 되었다. b. 코피스 족 (coffice)
16페이지 | 1,400원 | 2011.11.02
[글로벌전략] 스타벅스(STARBUCKS) 글로벌 전략
현지화 -한국 시장과 미국 시장은 엄연히 다르다. 무엇보다도 현지화에 가장 큰 영향을 미친다고 볼 수있는 동,서양의 문화 차이가 크다고 할 수 있다. 에스프레소 커피 업계의 분위기도 한국 시장은 미국과 달랐다. 스타벅스는 이에 적합한 대책을 세워 진입한다.① 한국의 시장 상황을 고려한 STP전략
18페이지 | 1,400원 | 2011.11.02
[마케팅전략] 케이트스페이드(kate spade) 마케팅 전략
대우3. 부분적인 현지화 - 한국사람들이 좋아할 만한 상품을 셀렉트4. 적극적인 프로모션About productpromotionplacepriceswotPlan(3) 한국 시장 성공 방안THANK YOU「케이트스페이드」는 리즈클레이본사의 리테일 부문 브랜드로 「주시쿠튀르」 「러키브랜드」 「멕스(Mexx)」와 함께 운영되고 있다. 이후
49페이지 | 2,400원 | 2011.11.02
현지화 전략펩시는 미국 콜라 시장에서는 여전히 2위 자리에 그치고 있다. 그러나 눈을 돌려 세계시장의 상황을 보면, 미국에서 1등인 코카가 펩시에게 1등자리를 내준 나라도 생각 외로 많다.① 러시아1972년 펩시는 서양 제품으로는 처음으로 지금의 러시아, 즉 구소련에 진출했다. 구소련이 해체되
13페이지 | 1,500원 | 2011.10.31
현지화에 성공한 글로벌 기업의 대표적인 사례로 손꼽히고 있다. 이처럼 공격적으로 직접 한국 내에 공장을 건설하는 전략을 통해 BAT는 국내 시장에서의 점유율을 높여가고 있다. BAT뿐만 아니라 또 다른 경쟁기업인 Philip Morris도 경남 양산에 대규모의 담배 제조공장을 설립하였다.2) 기업문화① 공유
15페이지 | 2,000원 | 2011.10.31
현지화와 한국화의 결합 저가형 이발소로 유명한 블루클럽의정해진 사장은 거의 중국에서 살다시피 하면서 현지에서 전략을 짰다. 2000년 다롄(大連)에 불로미점(不老美店)이라는 이름의 회원제 고급 미용실로 진출하여 시장 탐색을 하였다. 한국시장에선 저가형 이발소로 통했던 블루클럽을 중국시
33페이지 | 2,000원 | 2011.10.28
현지화 전략’ 아래 1. 현지에 맞는 제품 라인업 구축으로 소비자들을 만족시킨다는 전략예) 중국 - (북)가습기능, (남)제습기능, 황사, 조류인플루엔자 : 현지 맞춤형 제품 개발미국 - 소비자들의 생활 패턴, 취향에 맞는 제품 개발2. 유통망 다변화를 통한 매출 증대예) 중국 - 지역별 특성 방문 판매
24페이지 | 2,100원 | 2011.10.25
대우를 하는 기업이미지 부각종교영향 강한 윤회의식성실하나 목표달성 의식이 부족함각종 포상을 통해 목표와 책임의식교육업무추진방식오랜 식민지생활로 복종과 반항의식 병존권위에 복종하나 책임회피 경향이 강함 철저한 중간점검의사소통 작업자 대부분 서툰 영어 현지인 관리자를
40페이지 | 2,600원 | 2011.10.24
현지화 가능성 검토3. 한류 열풍의 중심의 선 메뉴 선택- 유럽식 토스트가 아닌 한국식 토스트의 개발4. 특별한 소스 제작으로 인한 달콤한 맛- 키위 드레싱을 이용한 기업 자체 소스 사용5.현지화 – Fast food의 외식화에 맞는 토스트의 외식화6.차별화된 마케팅 전략- 다른 길거리 음식과는 다른 깨끗
27페이지 | 2,100원 | 2011.10.18