레포트 (659)
동서식품과 세계적 식품기업인 네슬레가 사실상 과점하고 있었다. 커피믹스의 신생아인 남양유업이 커피믹스의 거인들과 싸운 무기는 50년간 자신들이 다룬 우유였다. 우유에 관한 한 국내 최대 전문가였던 남양유업은 무지방 입자를 보다 작게 만들어 물에 잘 녹는 기술을 손쉽게 확보했다. 남양유업
45페이지 | 2,500원 | 2023.07.28
[국제경영] Starbucks in Korea 스타벅스코리아 마케팅전략
동서식품과 (주)한국네슬레가 사이좋게 시장을 양분해온 양상이었다. 지난 8월 17일 AC 닐슨(Nielsen)의 조사에 따르면 동서식품 맥스웰하우스(Maxwell House)ꡑ의 시장 점유율이 66.9%, (주)한국네슬레의 초이스(Choice)ꡑ가 33.1%로 두 업체의 시장 점유율이 곧 국내 인스턴트 커피 시장구조라 해도 과언이 아니다.
20페이지 | 1,700원 | 2005.04.06
동서식품과 (주)한국네슬레가 시장을 양분해 온 양상이었다. AC 닐슨(Nielsen)의 조사에 따르면 동서식품 맥스웰하우스(Maxwell House)의 시장 점유율이 66.9%, (주)한국 네슬레의 초이스(Choice)가 33.1%라는 것은 국내 인스턴트커피 시장의 구조를 잘 보여준다고 하겠다. 그러나 지난 88년 서울올림픽 이후 등장한
21페이지 | 2,800원 | 2005.07.25
[의사결정론] 네슬레의 의사결정실패 -맥심과의 경쟁구조 중심으로
식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하고 있다. 이는 세계 제 1의 인스턴트커피 브
9페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
동서식품의 시장점유율이 2000년 64.7%, 2001년 65.6%로 성장했다가 2002년 66%로 주춤했으나 다음해 68.8%로 다시 점유율을 큰 폭으로 늘렸다. 2003년 한국 네슬레가 침체된 커피시장을 살리기 위해 판매위탁 등 변화를 하는 과정에서 5개월 동안 노조 등의 반발에 부딪히면서 마케팅이 위축됨에 따라 한국 네슬
16페이지 | 1,400원 | 2008.09.19
[마케팅] 한국 네슬레 테이스터스 초이스 -맥심과의 경쟁구조를 중심으로
식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하고 있다. 그러나 세계 제 1의 인스턴트커피
24페이지 | 2,100원 | 2009.08.27
동서 측에는 위기인 셈이다.치열한 선점 경쟁이 양측의 첨예한 신경전을 부른 이유다.▶ 이슈 내용 요약 및 정리국내 커피믹스 시장은 맥심을 내세운 동서식품이 약 80%를, 테이스터스 초이스의 한국네슬레가 약 16%를 차지하며 양분되어 있었다. 이런 상황에서 2010년 7월 롯데칠성이 ‘칸타타 커피믹
32페이지 | 2,500원 | 2012.08.30
동서식품이 시장의 약 70%를 차지하고 있다. 특히 동서 식품의 대표 커피브랜드 ‘맥심’은 1980년 출시 이후 30년 동안 시장 점유율 1위를 놓치지 않고 있다. 이 외에도 한국 네슬레와 롯데 칠성 음료 등이 그 뒤를 쫓고 있다. 1-2) 커피믹스커피 믹스란 가장 적절한 맛의 배합으로 미리 설탕과 커피 크림
9페이지 | 1,400원 | 2011.02.18
동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell House), 한국네슬레의 테이스터스 초이스(Tasters Choice)와 네스카페(Nescafe) 등의 패밀리 브랜드가 존재한다. 4개의 브랜드 모두 세계적인 인스턴트 커피 브랜드로서 외국의 많은 나라에서도 어렵지 않게 구할 수 있는 브랜드들이다. 우리 나라에서는 맥심과 테
7페이지 | 1,100원 | 2004.10.20
[마케팅] 커피믹스 시장 분석 및 프렌치 카페 카페믹스의 마케팅 전략
동서식품과 10%대의 점유율로 2위 자리를 지켜온 ‘테이스터스 초이스’의 네슬레가 시장을 양분했기 때문이다. 2010년 7월 롯데칠성음료가 ‘칸타타’를 들고 시장에 명함을 내밀었지만, 강고한 양강 체제에 균열을 내지는 못했다. 하지만 2010년 12월 남양유업이 등장하면서 시장에 변화의 바람이 시작
14페이지 | 1,500원 | 2012.09.20