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제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이 사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음 정 보 전 달설 득상 기• 신제품을 시장에 알림• 기존 제품의 새로운 용도제안• 제품의 기능 설명• 서비스의 유용성 설명• 오인 내용 정정• 구매자의 두려움 감소• 기업 이미지 구축
22페이지 | 2,000원 | 2016.01.07
[광고심리, 색채심리학] 성공사례 S-OIL(에쓰오일) VS 실패사례 한국도자기
제품을 기억하기를 선호한다. 인간의 기억력은 무한하다고 말하지만, 일단 장기기억으로 넘어간 기억들을 끌어내기 위해서는 선명하게 남아있는 ‘단서’가 필요하다. 그러한 단서가 될 가능성이 가장 많은 것이 바로 색이다. 비단 제품의 색뿐이 아니라 광고 전반에 걸쳐 쓰인 색은 기억을 끌어내기
12페이지 | 1,700원 | 2006.11.22
제품들의 크기가 크다. 이 때문에 사용자들이 이를 사용하고 휴대하는데 있어서 불편하다는 것을 알게 되었다. 둘째, 기존의 Music player는 제품들의 기억 용량(저장 용량)이 작다는 것이다. 음악을 듣는데 있어 보통 10곡 밖에 듣지 못해 더 많은 음악을 듣고자 하는 사용자들의 욕구를 충족시키지 못했다
7페이지 | 1,200원 | 2010.10.01
[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략
제품을 기억하고 부를 수 있도록 새로운 별명 그들만이 향유할 수 있는 문화의 바리케이트 첫만남친해지기길들여지기Branding어떻게 Branding 해야 할 것인가? Branding첫만남 – 사이트 방문 유도넷마블ebsi버디버디메신저친해지기 – 신나게 놀기. 액티브하고 아기자기한 웹페이지 구성.‘놀이’
23페이지 | 2,000원 | 2004.08.18
제품에 관한 정보에 노출된다. 하지만 그 많은 정보에 노출이 된다 하더라도 다 기억할 수 있는 것은 아니다. 이는 기업의 마케팅노력이 소비자들에게 완전하게 전달되지 않는다는 것을 의미한다. 설령 특정제품의 매체광고를 본 소비자가 그 제품을 기억한다고 하더라도 기업이 전달하고자 하는 의미
18페이지 | 3,500원 | 2011.08.05
제품에 뒤지지 않으면서 보통 20~30만 엔 하는타사 제품보다 가격이 대당 5~10만 엔가량 싸다는 이점 때문이다. 이 회사 제품의 기억용량은 IBM 제품보다도 오히려 크다. 대학졸업 후 20년간 일본과 미국의 컴퓨터 회사에서 샐러리맨으로 일하다가 회사를 설립한 이즈카 가쓰미 사장은 “퍼스널 컴퓨터
20페이지 | 7,500원 | 2013.08.07
제품특성을 기억하지 못 하기 때문일 수 있다.*LOGO*2.3 가격지각이론(Theory of Price Perception)(1)적응수준이론 (Adaptational Level Approach)- 적응수준이론에 의하면 새로운 마케팅자극에 대한 소비자의 지각은 그 소비자가 가지고 있는 적응수준과 비교되어 형성됨(2)동화-대조이론 (Assimilation-Contrast Theory)- 동
79페이지 | 3,100원 | 2010.07.14
제품 혹은 상표를 선택할 것인지를 곧바로 결정-회상적 문제해결 ; 소비자가 직접 경험하지 않더라도 광고나 타인으로부터 획득한 제품정보가 기억 속에 저장되어 있다가 문제인식을 하게 되면 이 정보를 토대로 곧 바로 의사결정두 가지 정보탐색 방법의 특징이 두 가지의 경우 기억 속의 기존 정보
30페이지 | 1,200원 | 2016.11.10
[광고학] `말장난`을 이용한 헤드라인 광고 조사 및 광고 효과 분석
제품과 직접적으로 관련이 없어도말장난에 대한 이해를 돕기 위해 그림을 사용한다. 소비자들은 그림을 보며 카피를 더 잘 이해하게 되고, 그림과 함께 그 카피와 제품을 기억하게 된다. 그리고 웃음이 많이 유발될수록, 소비자들의 공감력이 클수록 제품은 소비자들의 마음 속에 더 강하게 인식된다
27페이지 | 2,400원 | 2010.11.24
제품명 자체를, 건강한 김치를 씹을 때 나는 소리와 연결함으로서 청각적인 메시지만으로도 제품명을 기억하게 하는 효과를 가져 온다.9. Fishbein의 다속성 태도모형에 따르면 태도는 소비자의 ‘속성 중요도에 대한 평가 (e)’와 ‘대상에 대한 속성 신념 (b)’의 곱의 합산으로 산출된다고 보았다. 소
30페이지 | 2,300원 | 2010.09.08