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제품 모두 동일한 뇌 영역이 활성화되었다. 그 중에서도 특히 콜라의 달콤한 맛이 보상 반응을 일으켜 전두엽이 활성화되었다. 그러나 브랜드를 알려 주면서 콜라를 제공하자 그 즉시 뇌 영상이 달라졌다. 코카콜라를 마실 때는 전두엽 외에도 중뇌와 대뇌에 있는 정서 및 기억을 담당하는 전전두엽과
5페이지 | 1,000원 | 2015.09.15
제품의 특징이 무엇인지 인지 연상작용 부족.휘센의 선발주자 이점-하우젠 브랜드 인지도 미미통합브랜드 출범으로-차별화 부족디자인, 가격소비자 인식 內-디자인은 없었다!!소비자 인식 內-막연히 비싼 가격빈번한 광고모델 교체광고모델과 제품연상에 있어 기억을 상기 시키는데 부족광
35페이지 | 2,800원 | 2010.09.08
[브랜드] 휴대폰, 이동전화와 브랜드 전략 및 사례분석
제품들은 굳이 상품명을 보지 않아도 소니의 제품이라고 쉽게 알아볼 수 있는 경우가 많다.왜냐하면 소니만의 독특한 칼라, 무엇보다도 기능성을 중시한 디자인으로 소비자들이 소니 제품을 사용할 때 그 제품의 상표를 기억하도록 유도했기 때문이다. 애플도 아이맥을계기로 독보적인 이미지를 굳
13페이지 | 3,500원 | 2009.05.20
TV광고에서 광고모델이 부른 CM송이 구매의 도형 성에 미치는 영향
제품을 소비자들의 기억 속에 효율적으로 각인시키기 위해 다양한 광고 방법들이 동원되고 있는데 그 방법에는 유명연예인과 스포츠 스타 모델 사용, 독특한 크리에이티브, 다양한 소구 방법 이용 등이 있다. 그 중 TV분야에서 타 제품들과의 차별성을 두기 위해 특히 많이 사용되는 방법은 음악을 이용
12페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
제품 생각 시 이민호 떠오르는가호감有 中 제품 생각 시 이민호 떠오르는가떠오르지 않음 21.05떠오를 때도 있고 안 떠오를 때도 있음 31.57대부분 떠오름 47.36모델의 호감에 따른 인지 효과분석 호감 보통 中 , 제품 이름 기억 정도호감 보통 中 제품 이름 기억 정도기억나지 않음 25어렴풋하게 기억
14페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
제품의 주요한 연상과 핵심주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로 의미를 전달할 수 있는 상표의 핵심요소이다. 즉, 단시간에 소비자들의 기억 속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤니케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 상표명이다. 따라서 기업의 관리자들이 상표명
9페이지 | 5,000원 | 2009.03.17
[마케팅관리] 코카콜라를 넘어서기 위한 펩시콜라 마케팅 분석 및 제언
제품 자체라기보다는 브랜드 이미지와 결합되는 과거의 즐거운 기억들로 이 제품을 선택한다. 기존의 틀을 벗어나지 않는 코카콜라 고유의 느낌을, 즉 고객에게 되어있는 기존 positioning을 크게 거스르지 않는 방향으로 접근한다. 여러 탄산음료 중에서도 초기부터 계속 판매되어오고 있는 Coca-cola가
20페이지 | 1,700원 | 2011.05.25
코카콜라vs펩시콜라 마케팅전략 비교분석(펩시의 공격전략과 코카콜라의 대응전략)
제품 자체라기보다는 브랜드 이미지와 결합되는 과거의 즐거운 기억들로 이 제품을 선택한다. 기존의 틀을 벗어나지 않는 코카콜라 고유의 느낌을, 즉 고객에게 되어있는 기존 positioning을 크게 거스르지 않는 방향으로 접근한다. 여러 탄산음료 중에서도 초기부터 계속 판매되어오고 있는 Coca-cola가
16페이지 | 3,300원 | 2010.12.30
제품의 정보를 기억해내는 방법과 광고, 사람 등의 외적인 정보원에 의한 방법이 있다. 관여도가 낮은 제품의 경우 정보를 찾으려는 의지도 작고 광고의 노출에 수동적이다. 그러나 관여도가 큰 제품일수록 정보탐색 의지가 크고 다양한 정보원을 이용하여 적극적으로 탐색하게 된다. 3. 대안평가탐색
10페이지 | 5,000원 | 2013.07.29
[광고기획제작] 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소
제품 컨셉은 크리에이티브 컨셉을 이끌어내기 위하여 필요한 것으로 제품의 속성 기능 등을 포함한 서비스나 이미지로서 소비자에게 접근할 수 있는 이익(benefit)이다. 어떤 제품은 소비자들의 머리 속에 저가의 제품, 편리한 제품, 디자인이 멋진 제품 등으로 기억될 수 있다. 크리에이티브 컨셉은 광
15페이지 | 1,400원 | 2003.06.20