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DATABASE MARKETING이상민 DBK Strategic Planning TeamPrologue : 아직도 Advertising을 믿는가?광고를 잘 만들면 . 상품은 히트친다. Communication으로 풀지 못할 문제는 없다. Creative is everything 광고는 이미지를 쌓는 것이고 하지만 현실은 어떤가?기발한 Creative는 100편 당 한 두편 나올까 말까 하며, 광고 덕분에
22페이지 | 1,100원 | 2003.11.26
광고가 아닌 장기간의 캠페인과 Anycall이나 Sky와는 다른 CYON만의독특한 화법 필요CYON idea 탄생브랜드 포지셔닝NEWFUNCOOL경쟁 브랜드의 경우편리함과 기발함을 주는,기발한 새로움제품 자체의 고기능성과 세련된 디자인, 그리고 빅모델급 유명연예인을 광고에 활용해고급감을 확보하는데 주력
5페이지 | 800원 | 2019.05.13
광고인들은 조금이라도 달리 보이기 위해서 컨셉을 달리해보는 크리에이티브 전략, 또는 생각지도 못했던 매체를 이용한 매체기획 등의 기발한 발상 등에 쉼 없는 노력을 다하고 있다. 크리에이티브란 무엇일까? 일상생활에서도 “크리에이티브 ” 란 말을 많이 사용한다. 창의적, 창의성 등 다양하게
5페이지 | 1,800원 | 2014.03.26
광고는 우리가 흔히 생각하는 것처럼 소비자에게 제품의 구매욕구를 증가시켜주거나 제품의 기능을 설명하는 정도에 국한되지 않는다. 수많은 광고들 속에서 광고가 소비자의 관심을 끌기 위해서 특이하고 기발한 내용과 소재를 개발하고 이러한 과정을 통해서 광고는 어느덧 문화의 핵심요소로 자리
2페이지 | 1,200원 | 2003.10.15
광고가 우리나라보다 파격적입니다. 왜 그럴까요? 문화적 차이 때문인가요? 광고의 규제 때문인가요? 광고주들이 파격적인 광고를 싫어하기 때문인가요? 아니면 광고 기획자들이 상상력, 창의력, 창조력이 모자라는 건가요? 기발한 발상을 하는것 보다 빅 모델이 효과가 더 많기 때문인가요? 그것도
6페이지 | 800원 | 2005.03.10
광고에서는 “크리에이티브”를 “무에서 유를 창조하는 기발한 발상”이라고 인식되어지고 있다. 이런 크리에이티브의 또 다른 의미는 특정한 문제를 해결해야 한다는 것이다. 즉, “창조”는 구체적인 목적 아래 무엇인가를 탄생시켜야 한다는 뜻이다. 또한 크리에이티브는 기존의 테두리를 벗어나
16페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
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광고, 잡지, 무심코 지나치는 건물 사이의 전광판, 그리고 상품의 진열조차도 마케팅이란 이론을 따른다. 이렇게 마케팅이 생활화 되고 마케팅의 중요성이 부각 될수록, 기업을 비롯한 생산자들은 더 효과적인, 더 기발한 마케팅 방법을 찾기 위해 노력한다. 현재 온라인, 오프라인을 망라하며 마케팅
22페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
광고가 여론의 비난에 못 이겨 사과하고 광고를 내린 적이 있다. ‘날은 더워 죽겠는데, 남친은 차가 없네’ 이러한 문구였다. 여기서 ‘차’가 중의적 의미로 쓰인 것은 누구나 안다. 하지만 중의적인 뜻을 의도한 것이기 때문에 비난의 화살을 피할 수 없다. 기발한 언어유희일지는 몰라도, 사회적 분
5페이지 | 1,000원 | 2013.07.31
광고입니다. 핫식스의 기능을 직접적으로 알리진 않았지만 핫식스가 일상에 지친 사람들을 위로하고 활력을 가져다주는 에너지드링크라는 사실이 녹아있는 스토리텔링 마케팅입니다.사례2-친구vs축구, 흔들린 우정 하이네켄(Heineken)의 딜레마(3:16 광고 영상-https://www.youtube.com/watch?v=4dR6lUDH12g)최근에
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 인기 영화나 드라마 패러디를 이용하거나 인기 스타를 광고모델로 기용하여 광고를 제작하기도 한다. 청각을 자극하는 노래나 리듬을 만들어 소비자들에게 기억시키기도 하고 튀고 기발한
17페이지 | 1,600원 | 2004.06.25