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[촉진전략] 하이트 HITE MAX(맥스)맥주 IMC전략
음악과 함께 대형 캐릭터 인형인 ‘Max 자이언트 퍼핏’과 댄스퍼포머들이 열정적인 공연을 선보인다. 이 밖에도 후각과 미각을 돋우는 데 제격인 맥스 전용 시음차량을 운영하며 무더위에 지친 소비자에게 시원한 맥주를 전달한다. 또 대형 분리수거함인 ‘맥수 클린 버킷’을 설치해 환경보호에도 앞
27페이지 | 2,400원 | 2011.02.18
[소비자행동론] 저관여상황에 더욱 영향력있는 비메시지단서
광고가 인쇄매체보다 시각적이므로 수동적인 소비자들에게 더욱 효과적이며 인쇄매체를 이용할 경우 제품이 전면에 제시되고 배경에는 주변단서가 있어야 한다. 따라서, 관여도가 낮은 소비자에게는 메시지 주장 외적인 주변단서(광고모델, 이미지, 음악 등의 실행적 단서)를 가지고 설득하는 것이
13페이지 | 1,400원 | 2011.01.05
[소비자행동론] 캐논 DSLR 제품으로 알아 본 소비자행동 사례
광고와 판촉물에 민감한 20대 여성의 특성을 반영하여 현재 작가주위의 DSLR 광고 이미지를 넘어 재미 신선함을 내세우는 자극(쾌락적 욕구에 소구, 진기한 자극 등)으로 다가서는 것도 좋은 방법이 될 것이다.2. 제언캐논은 현재 카메라 시장에서 가장 큰 파이를 차지하며 왕자로 군림하고 있다. 층이
15페이지 | 1,400원 | 2010.12.07
관여도에 따른 광고의 특징고관여 소비자들은 제품에 대해 구체적으로 알고자 하는 의지나 노력이 강하므로, 제품에 대한 자세한 설명이나 주변인의 소개나 추천을 선호하는 반면, 저관여 소비자들은 제품 자체보다는 광고에서의 인물, 배경, 음악 등에 더 의존하는 경향이 강하다. 따라서, 고관여 소
25페이지 | 2,400원 | 2010.11.12
[광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)
광고구성 : 촬영장 혹은 술자리에서 일어날 수 있는 감독과 배우 간의 일상적 대화로 구성된다. 배우의 지적에 감독은 MAX 맥주를 통한 맥주의 참맛을 깨닫게 되고 흥겨운 음악과 함께 MAX맥주를 마신다.7. 광고유형 및 전략* 유명인모델각 시리즈에서 국내 영화계를 대표하는 감독과 배우들을 등장시키
17페이지 | 2,100원 | 2010.08.31
음악은 무대 시설도 훌륭하고 연주자의 수준도 높아 협연을 하여도 전혀 지장이 없을 정도라고 한다. 그러므로 해외 유명 지휘자, 연주가, 단체와의 협연도 공연기획 및 수입 사업에서 전략으로 내세울 만한 방법이라고 할 수 있다.③ 라디오, 케이블 채널을 통한 광고 및 실황 중계- 라디오의 KBS 클래
31페이지 | 2,800원 | 2010.08.31
[마케팅] 저관여 제품으로 소주의 `처음처럼 쿨`, 고관여 제품으로 침대의 `에이스 침대`를 분석하여 마케팅 전략의 특징 비교
광고나 홈쇼핑처럼 자세한 설명의 광고가 더 효과적이라고 한다. 즉, 고관여 소비자들은 제품에 대 구체적으로 알고자 하는 의지나 노력이 강하므로, 제품에 대한 자세한 설명이나 주변인의 소개나 추천을 선호하는 반면, 저관여 소비자들은 제품 자체보다는 광고에서의 인물, 배경, 음악 등에 더 의존
23페이지 | 2,400원 | 2010.08.27
음악의 사용 : 음악을 이용하여 메시지를 전달하면 회상력이 향상됨• 반복광고 : 제품정보를 처리할 동기부여와 능력이 낮은 소비자에게는 제품정보를 이해시키기 위해 반복적으로 제품광고를 실시함; 지나친 반복광고로인한 광고효과 감퇴현상을 방지하기 위해 광고실행방법을 달리해야 함2. 다
32페이지 | 2,300원 | 2010.08.20
[매스미디어] `보이는 라디오`에 대한 연구 -인간의 정보처리과정(노출,지각,주의,이해)을 중심으로
광고의 영향 부분에서도 차이가 발생한다. 본질적으로 라디오 광고라는 것은 청각에만 전달될 것을 전제하에 제작되었기 때문에 ‘보이는 라디오’를 통한 광고는 효과적이지 않다. 이는 TV광고에 신문지면광고가 나오는 것으로 비유될 수 있을 것이다. III. 결론서베이 분석과 기존 라디오와의 비교
20페이지 | 2,100원 | 2010.06.30
[소비자심리학] 동종업계의 두 매장 불밥과 철판Cook에 대한 소비자심리학적 관점에서의 비교 분석
광고 수준불밥은 여러 차례 텔레비전의 맛집 소개 프로그램에서의 반복 노출로 사람들에게 ‘맛집’으로 인식되어져 왔다. 맛집 소개 프로그램의 경우 비교적 신뢰할만한 출처이기 때문에 여기서 방영한 맛집들은 대외적으로 맛을 검증받은 곳이라고 소비자들은 인식하고 있다. 불밥은 여러 공중파
4페이지 | 1,400원 | 2010.06.23