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광고 전략과 다양한 이벤트, 그리고 용기 추가 등을 통해 시장점유율 증대에 나서며 2%정도 신장세를 기록하였고, 동아오츠카의 포카리스웨트는 ‘스포츠음료’로만이 아닌 ‘생활음료’로 자리잡아 선두자리를 굳건히 지키며 5%에 가까운 신장세를 기록하였다. 하지만 코카콜라의 파워에이드와 해태
32페이지 | 2,800원 | 2004.01.20
[광고전략]SK Telecom - TTL-ting의 시장 경쟁력 분석
광고의 한 전략으로 내새웠다. 스타크래프트 대회를 스폰서 함에 따라 소수를 위한 이벤트가 아닌 TV를 통해 방영되어 많은 10대에게 높은호응을 불러 일으켰다. 현재 진행중인 이벤트: “오해피데이 영화 시사회” 비기 모델 장나라가 출연한 영화 시사회 초대 이벤트 “환타 비기 이벤트” Fanta
30페이지 | 2,300원 | 2003.12.31
환타, 미린다 등 이른바 알록달록한 향탄산음료 3총사가 엔세대를 겨냥한 변신과 리마케팅을 앞세워 옛 명성 회복을 외치고 있는데, 리바이벌 붐은 해태의 써니텐이 10년만에 광고를 다시 내보내면서 시작되었다. 광고 카피가 망측하기는 예나 지금이나 마찬가지. 퇴폐이발소를 연상시키는 10년만에
7페이지 | 800원 | 2003.12.24
광고를 실었다. 맛있다! 상쾌하다! 기분좋다! 정력에 좋다! 놀라운 코카나무와 유명한 콜라열매 성분을 함유한 새롭고 대중적인 음료.실제로 이 음료는 그 성분인 코카나무의 이름을 따서 지어졌다. 코카나무는 코카인의 원천이고 콜라열매에는 카페인이 많이 들어있다. 그러나 오늘날 콜라에는 이
8페이지 | 800원 | 2003.12.23
광고활동 등의 마케팅실시와 로고디자인 변경 등에 힘입어 10%의 신장된 실적을 거둔 것으로 나타났다. 또한 후레바, 유성탄산 등으로 분류되는 기타탄산음료군이 새천년 들어 강세를 나타냈는데 시장규모는 전년대비 약 5% 증가한 2천2백억원의 규모를 보이고 있다. `밀키스, `미린다, `환타, `써니텐
42페이지 | 2,800원 | 2003.12.16
광고의 영향력이 가장큰 집단, 소득이 없기 때문에 음료가격에 민감한 반응을 보인다20대 : 광고에 대한 인지도가 크다 음료소비의 주고객층을 형성하고 있다30대 : 기존제품에 대한 선호도가 상대적으로 크다40대 : 건강을 생각하는 계층이다, 자신의 기호에 따른 제품구매성향을 추구하는 경향이
22페이지 | 1,400원 | 2003.12.15
광고와 마케팅 그리고 젊은층의 꾸준한 선호현상에 기인한 것으로 풀이된다. 스포츠 음료는 올해는 그동안의 지속적인 고성장에 따른 일부 시장정체가 예상되며 시장규모는 지난해보다 4∼5% 정도 증가한 2천2백억 원대에 달할 전망이다. ◇ 기타음료 - 두유시장은 정식품이 분전하고 있으나 여타업체
18페이지 | 1,400원 | 2003.12.15
광고 중 각 국의 실정에 맞는 것을 골라 현지 언론매체를 통해 내보내는 전략을 구사해 왔다. 그러나 코카콜라는 직영체제 구축을 계기로 한국의 현실에 맞는 현지판 광고제작을 활성화할 방침이다. 2)“남들이 위기라 여길 때가 투자適期” 3월 초 새로운 환타 TV광고를 선보인 코카콜라는 3월23일부터
33페이지 | 2,100원 | 2003.12.13
[마케팅전략]롯데칠성 `2프로부족할때` 마케팅전략과 향후발전과제
환타 파인애플 (250) 300 1.857 350 650 250코카콜라 (250) 300 1.857 350 650 250코카콜라 라이트 레귤러 (238) 310 1.912 340 650 238칠성 사이다 (250) 384 2.778 216 600 250게토레이 (240) 432 2.612 268 700 240포카리스웨트 240) 375 2.154 325 700 240아침햇살 (180) 476 2.273 374 850 180카페라떼 마일드 (175) 456 2.326 344 800 175레쓰비 마일드 (185)
24페이지 | 2,400원 | 2003.12.09
[졸업][마케팅원론]Dream Mart를 가상 자회사로 하여 대형 할인마트 마케팅 전략 수립
광고, 판촉 행사 등에 엔터테인먼트 요소 도입단순히 물건을 파는 것이 아니라 체험과 감동을 주는 마케팅 활동으로 전환유통업은 경쟁이 치열하고 후발기업의 추격ㆍ모방이 용이한 관계로 사업 전략과 타당성을 사전에 엄밀하게 평가하여 경영 노하우, 입지, 정보망, 체인화, 협력업체 제휴 등에서
99페이지 | 3,500원 | 2003.12.03