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카페 통합 이후에도 대외 홍보전략 부족TV광고, 지하철 광고(옥외광고), 인터넷 광고.프로모션 없다. => Brand Awareness 하락.테이스터스 초이스가 싫은 이유개선방안 맥심이 더욱 사랑을 받으려면 1국내 시장점유율 독보적 1위라는 결과하지만 약 90명의 FGI를 실시한 결과, 여전히 맥심 하면올드한 이미
38페이지 | 2,500원 | 2013.04.11
광고 모델 전지현의 건강미인 이미지* 녹차의 떫은맛을 없앤 은은한 맛WS17’s Strategy17’s Analysis17’s Conclusion17’s IntroSTP 분석Segmentation - 20~30대의 건강을 고려하는 고객 - 다이어트 중인 고객 - 건강 음료를 원하지만 녹차는 싫어하는 고객 Targeting - 건강을 고려하는 고객에게는
12페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
광고 전단과 상품 교환권에 약 74달러를 투자했지만, 코카콜라는 하루 평균 6잔이 판매되었고 첫 해 총 수입은 50달러에 불과했다. 코카콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가인 아사 캔들러였다. 존 펨버턴은 생전에 이 음료의 성장 가능성을 제대로 알지 못했다. 그는 1888년에 세상을 떠날 때까지
10페이지 | 800원 | 2015.06.27
[경영학] KFC의 치킨 고급화 전략의 성공, 한계와 발전방향
광고를 보더라도 말미에 Kentucky Fried Chicken이라는 말을 강조하였다. 하지만 KFC측은 ‘Fried’라는 단어가 기름기많은 닭튀김을 연상할 가능성이 높으며 살찌고 뚱뚱한 이미지와도 연결된다고 판단하여, Fried라는 명칭을 사용하지 않기로 하였다. 즉 매장, 포장지, 기타 사은품 등 모든 분야에서 Kentucky Fried
15페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
최초로 적자를 기록연평균 성장률 20% 5%로 하락위기극복전략- 과감한 경영혁신과 신제품 발굴과감한 경영혁신- Plan to win : 양질의 음식과 서비스 제공- 비관련분야의 사업 대대적 매각신제품 발굴- 2003년 CEO직속 ‘요리혁신팀’- 스냅맥, 맥카페 등 빅히트상품 출시- 저가격,고품질의 실속제품
34페이지 | 800원 | 2019.05.13
카페믹스의 전략적 분석 및 지속적 성장을 위한 마케팅 전략 제안
프렌치카페 카페믹스 선정동기, 기업소개1.1. 선정동기1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군
22페이지 | 2,000원 | 2017.05.31
[남양유업 마케팅전략 연구 PPT] 남양유업 기업분석과 남양유업 마케팅 4P전략,SWOT분석및 남양유업 향후전략방안연구
프렌치카페의 ‘카제인 나트륨이 없다는 것’에 대한 마케팅은 마케팅 효과를 넘어 과도한 열기를 띠고, 지나친 과열로 때로는 소비자들의 눈살을 찌푸리게 하기도 했다.2) 남양유업 사태로 인한 브랜드 이미지 타격지난 2013년 여름, 이른바 ‘갑의 횡포’라고 불린 남양유업 사태가 일어나면서 남양
23페이지 | 3,500원 | 2016.05.26
에너지음료 핫식스 마케팅전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략 제안
카페인 함유 식품 등을 판매하지 않는 업소를 어린이 기호식품 우수판매업소로 지정할 수 있도록 하는 내용을 담고 있다. 또한 식품의약품안전청장이 고카페인 함유 식품의 학교, 우수판매업소에서의 판매를 제한하거나 금지할 수 있도록 했으며, 고카페인 함유 식품을 광고하는 경우 광고시간의 일
23페이지 | 5,000원 | 2016.02.22
카페인이 함유되어 있는 것으로 가정하므로 성분으로서 명기하지 않아도 된다고 판결했다. 1970년대, 펩시콜라와 코카콜라 간의 콜라 전쟁은 많은 기업들의 연구 대상이자 모방 대상이었다. 펩시는 참가자들이 코카콜라에 비해 펩시콜라의 맛을 더 선호하는 도전! 펩시콜라!라는 광고 시리즈를 통해
12페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
동서식품 ‘카누’,국내커피시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
카페’라는 포지셔닝을 통해 카누는 고급스러운 이미지로 소비자들에게 각인 될 수 있을 것이다. (그림 12)(3) TV 광고 전략(스토리 보드)기존 TV 광고에서는 제공되지 않았던 카누만의 4가지 맛에 따라 소비자의 취향대로 골라마실 수 있다는 점과 한국인의 음용습관을 고려해 출시된 카누 미니 용량의
19페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
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