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남양유업의 기존 유통망을 이용기존 우유 유통경로를 이용한 home delivery service17茶 Price180ml 캔600 원340ml PET1,000 원500ml PET1,500 원1.5 l PET2,150 원5,400억제품명17 茶동원보성녹차그린타임보성 여린잎 녹차다원다실로-5.0%1.5L2,1501,9801,880350ml350ml1,000(340ml)770850(500ml)2,0001,000N/AN/A830850茶 음
27페이지 | 1,800원 | 2007.10.17
고객의 한정성■ 광고에의 높은 의존도 THREAT■ 경쟁 과열 ■ 제품 차별성의 상대적 감소 ■ Me, too제품의 등장 17茶향후 전략강점 강화위협요인 감소위협요인 감소공격적인 마케팅 강화서비스의 차별화후속상품 개발Star -> Cash cow속도 줄여야경쟁상품 대거 등장->차별화 전략 必새로운 브
12페이지 | 1,400원 | 2007.06.27
[마케팅] 남양유업의 마케팅 전략 -‘17차’와 ‘맛있는 우유’
남양유업은 지난해 3월 업계 최초로 공정위가 주관하는 CCMS(소비자불만자율관리프로그램)을 도입해 고객의 반응과 평가를 즉각 반영하는 창구를 마련하기도 했다. 그런데 남양유업은 최근 들어 유가공 사업 위주에서 음류 사업으로 다각화하고 있다. 올해 음료사업 부문을 더욱 강화, 전체 매출 규모
23페이지 | 1,800원 | 2007.06.27
[마케팅사례분석] `17차` 남양유업의 마케팅 전략 분석
고객들에게 좀 더 편안하고 거부감 없이 제품을 사용하도록함● 4계절음료 – 여름에는 시원하게 겨울에는 따뜻하게● 다음커뮤니케이션과 업무제휴지난 여름 한 달에 500만개 전후의 판매 11월에는 60만개 초과웰빙 열풍으로 인하여, 녹차시장의 활성화 17차가 기온이 내려가도 온장고 속에서
38페이지 | 2,100원 | 2007.03.20
할 수 있게 유도 4. 결론‘유기농 이유식’ 전용 매장self 제조 형태의 이유식 판매를 실시이유식 만들기 강좌 실시 소비자가 직접 참여하는 ‘유기농 이유식’매장을 통해매일유업의 분유,이유식 판매율 추격을 따돌리고, 침체된 분유 시장에서 남양유업의 1위 자리를 지킨다. 감사 합니다.^ㅡ^
19페이지 | 1,500원 | 2007.03.18
유사 제품군낮은 진입장벽기존 제품들의 고급화기 회건강 중시 사회적 분위기그린 신드롬차음료 시장의 꾸준한 성장뚜렷한 마켓 2~3위 제품 부재17차SWOT17차STPSEGMENT 연령별 구분 14세~ 60세의 소비자 TARGETING 20~30대 주고객층 POSITIONING 무칼로리 건강음료여러분 들어주셔서 감사합니다.Q&A
23페이지 | 2,100원 | 2007.02.23
[마케팅 전략] 남양유업 마케팅 전략 분석(A+레포트)
남양유업의 상황에 어떻게 적용시킬 수 있는지 그 전략수립의 당위성과 과정을 알아보기로 하겠다.1) Permission Marketing의 정의 및 특성① 고객에게 허락받는 마케팅 - 낯선 사람을 친구로, 친구를 고객으로 : 디지털 시대의 고객은 기존의 마케팅 활동이 귀중한 시간을 방해하는 것으로 생각하고 거부하
16페이지 | 1,000원 | 2006.12.27
[마케팅] 남양유업 다각화전략과 17차 시장점유율 확보전략
고객층 POSITIONING 무칼로리 건강음료강 점기존 제품과의 차별성참살이(웰빙) 트렌드를 반영한 제품광고모델 효과약 점유제품 기업 이미지차음료 시장의 후발업체낮은 시장점유율음료수 유통망 부족저관여 제품위 기기존 브랜드의 높은 점유율 다수의 유사 제품군낮은 진입장벽기존 제품들
26페이지 | 2,800원 | 2006.11.24
고객으로 하여금 거부감없이 선택하고 부담없이 즐기도록 하고 있다. 소비자들은 비쌀 것이라고 예상하지만 제품에 비해 저렴한 가격에 주저없이 17茶를 선택할 수 있다.3) 촉진(Promotion)남양유업은 몸을 시원하고, 가볍고, 건강하게 해준다는 컨셉트를 내세워 대학가와 젊은 소비층을 주요 타깃으로
18페이지 | 1,800원 | 2006.07.25
[마케팅] 남양유업 녹차음료 17茶(17차) 2007년 마케팅 전략
고객관리“히트상품을 만드는 비결은 제품기획에서부터 브랜드전략, 생산기술, 마케팅, 고객관리 등의 프로세스에 관한 치밀하고 철저한 준비와 실천이다.” 남양유업은 기업경쟁력의 한 요소로 고객과의 커뮤니케이션을 들고 있다. 고객의 반응과 평가가 생명이라는
18페이지 | 2,100원 | 2006.07.25
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