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경쟁사들이 ‘저가격’이라는 장점뿐 아니라 ‘자연주의’ ‘먹는 화장품’ 등 차별화된 브랜드 컨셉트를 제시한 데 반해 미샤 브랜드는 이에 대한 경쟁 포인트를 제시하지 못한 것이 실적부진으로 이어졌다는 게 업계의 시각이다. – 헤럴드경제, 2007.02.16가격침투전략의 실패사례에이블C&C 미샤일
20페이지 | 1,700원 | 2010.02.25
경쟁사의 가격 경쟁을 피할 수 있는 기업만의 여러 가지 장벽이 있을 경우나 신제품이 품질이나 이미지 면에서 뛰어날 경우에 사용된다. 이를 수용하는 계층은 일반적으로 가격에 민감하지 않은 혁신소비자층에 해당된다.고가가격 전략의 사례성공사례CASE 1. 빈폴빈폴은 제일모직이 1989년 국내 고유
7페이지 | 800원 | 2010.02.25
경쟁사 존재기회 (Opportunities) : -천연성분에 대한 니즈 증가-웰빙문화-외국 브랜드와의 차별화-한류의 영향: (Weaknesses) 약점-생소한 ‘한방’ 이미지-젋은 여성층 공략의 어려움SWOT 분석입니다. 강점에는 국내 시장에서의 설화수의 성공경험, 또한 미국 그리고 홍콩 등 아시아 지역에서의 성공 경
34페이지 | 2,700원 | 2010.01.15
경쟁사의 프라푸치노, 블렌디드 등과 경쟁커피충성도가 높은 고객을 위한‘커피 스무디’ 라인의 확대마케팅제안Product계절음료의 한계성-> 겨울에는 30~35% 정도의 매출 하락스무디 빙수시원하고 맛도 좋고 몸에도 좋은 빙수혼자 마시는 스무디 -> 같이 먹는 스무디 빙수고객을 매장으로 유
59페이지 | 3,100원 | 2010.01.15
`바나나는 원래 하얗다`의 성공적인 마케팅 사례를 통한 마케팅 전략 분석 및 전략 제언
천연 과즙의 하얀색 우유라는 것을 소비자들에게 포지셔닝을 하고 있음을 알 수 있다. 또한 경쟁사의 제품들의 위치들을 살펴봤을 때 현재 시장 점유율 1위인 바나나 맛 우유는 저 품질 저 가격의 제품라인을 형성하고 있으며 얼마 전에 출시한 동생 몰래 먹는 바나나 오레는 고품질 고가격으로 바나나
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
경쟁사의 빅스타 광고로 인지도 상승최근 대다수 기업의 환경 친화적 경향(즉, 경쟁 기업의 증대)SWOT 분석경쟁기업사회문화시장환경Major Problem20408060100농심삼양오뚜기동원풀무원대상CJ제일제당0(%)82.758.555.536.512.711.85.8기업 브랜드 인지도농심오뚜기종가집CJ제일제당풀무원일
27페이지 | 2,000원 | 2010.01.11
경쟁사에 대한 기회제공 근절정책 구사(제품가격 할인 등 공격적 경영시도) AS의 철저화 / BS(Before Service) 실시 국내시장단기 경쟁전략 - 브랜드 이미지 고양정책 (가격보다 품질에 중점을 둔 판촉전략) 중기 경쟁전략 - 수익성 개선을 위한 전략 - 제품가
32페이지 | 2,300원 | 2010.01.11
천연의 맛과 현대적인 감각을 조화시켜 새로운 음료를 요구하는 소비자의 욕구에 부응했다. 또한 제품 출시전 6천명이라는 대규모 모집단을 통한 음용패턴을 조사하여 소비자 분석에 철저함을 기했다. 제품의 용기를 다양화하여 소비자의 선택의 폭을 럽히고, 유통조직을 활성화하여 고객 서비스 측
3페이지 | 500원 | 2010.01.05
천연수로 만든 순수한 맥주라는 중 심으로 강조하고 있다. 가격은 경쟁사 제품과 동가의 전략을 이용함으로써 시장 점유율의 상승을 보여주고 있다. (가격을 국내 물가 지수에 영향을 미치기에 제한 폭이 제한되고 있다) 유통은 런치당시 유통전략과 성숙기의 유통전략을 구분함으로써 유통에 대 한 유
2페이지 | 500원 | 2010.01.05
천연 재료를 사용한 천연 화장품임을 감안한다면 이 유통기한보다 짧은 화장품 역시 상당히 많이 존재할 것이다. 그러나 그냥 냉장고에 보관한다면 물질 응고 등의 문제가 발생할 수 있다. 이를 감안해서 홍보를 할 수 있다면 충분히 시장성이 있다고 생각된다.(2). 고객분석과 마케팅제안- 잠재고객으
15페이지 | 1,400원 | 2009.08.18