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천연 암반수는 자연스럽게 하이트를 연상하게 할 정도로 하이트는 천연 암반수 이미지를 소비자에게 각인시키는데 성공했다. 즉, ‘맛 이미지’의 절대 우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 성공적으로 이동시킨 것이다. 실로 하이트의 포지셔닝은 성공적이라 할 수 있다. 런칭 후 3
11페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
[마케팅] [마케팅조사]종합식품브랜드 ‘청정원’ 마케팅전략 및 커뮤니케이션전략(A+리포트)
경쟁사가 상이하고 두 브랜드가 각자 다른 제품군을 내놓고 있기 때문에 직접적인 경쟁은 일어나지 않고 있지만, 소비자들의 인식 상에는 두 브랜드의 이미지 충돌이 발생하고 있다. 과거 청정원은 패밀리 브랜드의 중요한 특징인 후광효과가 청정원 전 제품군에 영향을 미쳐 직접적인 마케팅 투자가
18페이지 | 1,500원 | 2009.05.21
[소비장행동론] 자일리톨과 드림카카오를 통한 롯데제과의 성공사례
경쟁사들의 후발 추격Threatsν 다이어트 열풍 ν 웰빙 트렌드 ν 세계적으로 하이카카오 열풍 ν 국내 다크초콜릿 부재 OpportunitiesWeaknessν 특유의 쓴 맛 ν 초콜릿 = 다이어트의 적ν 높은 가격Strengthsν 탄탄한 기술력과 노하우 ν 넓은 유통망ν 자일리톨 벤치마킹4Ps 드림카
26페이지 | 2,100원 | 2009.05.14
경쟁사 분석 - YES1) YES 의 강점- 신세대를 겨냥한 속옷 생산- 젊은층을 겨냥, 가격이 3만원대 미만2) YES 의 약점- 화려한 색상과 프린트의 사용- 고급스러움보다는 발랄함을 강조3) EBLIN 의 강점- 여성만을 위한 브랜드- 자수와 레이스의 사용- 액세서리를 함께 사용4) EBLIN 의 약점- 레이스와 자수의
18페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
[광고론] 동서식품㈜의 Maxim(맥심)과 한국네슬레㈜의 Taster`s choice(테이스터스 초이스)의IMC 전략 수립 및 실천 사례에 대한 추이 비교 파악
경쟁사의 출현으로 맥심은 새로운 전략의 수립이 필요하게 되었고, 두 가지 전략목표를 달성하기 위한 새로운 광고를 준비하게 된다. 시장 선도 브랜드로서 인스턴트 커피 시장 전체를 활성화시켜 시장규모를 키움과 동시에, 테이스터스 초이스와 비교하여 확고한 브랜드력을 만들어가는 것이 바로 그
24페이지 | 2,100원 | 2009.02.13
[신재생에너지 산업과 세계 초우량 에너지 기업 경영전략] 신재생에너지 산업과 세계 초우량 에너지 기업 경영전략
천연가스(LNG) 판로 확보에도 성공했다. 미국 헌트오일과 SK에너지가 주주로 참여하고 있는 페루LNG컴퍼니(페루에서 생산되는 LNG를 수출하는 프로젝트를 수행하는 현지 회사)가 스페인 석유회사인 렙솔-YPF와 LNG 매매계약을 체결한 것이었다. 이에 따라 2009년 하반기부터는 18년6개월 동안 연간 420만t의 LNG
30페이지 | 3,200원 | 2008.10.26
경쟁사 상품의 동향 또한 수시로 파악함과 동시에, 이에 맞대응 하는 PR로 승부하여 경쟁에서 우위를 차지토록 한다. 이는 끊임없는 자사만의 경쟁력(품질, 가격, 기술 등) 개선만이 가능하도록 만들어 줄 것이다. 미네랄워터 시장 안에서 이러한 독보적인 포지셔닝 전략이 성공하였을 때, 제품의 높은
9페이지 | 1,400원 | 2008.08.19
경쟁사 연상으로 광고 몰입도가 떨어짐-세련되지 못한 광고기법-진부한 이미지Message 06 참이슬 무엇이 좋아졌을까?(출처:tvcf.co.kr)*광고 문제점1. 독자적인 이미지 구축 미흡2. 특성을 반영하지 못함3. 브랜드 이미지 훼손 (헐뜻기식 경쟁광고)4. 주목도 떨어짐 (단순한 편익 나열)광고 문제점전
22페이지 | 1,400원 | 2008.05.16
경쟁사업자의 동종제품(알카라인 건전지)에 비해서도 수명이 긴것처럼 부당하게 비교하여 표시 한국암웨이(주)는 세제광고를 하면서 객관적 근거없이 다른 일반세제에 비하여 6배의 효과를 내는 것처럼 부당하게 비교하여 광고 대우자동차(주)가 「누비라Ⅱ」에 대하여 광고하면서 광고 문안에서
10페이지 | 1,400원 | 2007.07.11
경쟁사 분석 아이스크림 전문점은 배스킨라빈스31, 하겐다즈, 나뚜루 등 대기업과 전문 브랜드 이미지가 강한 프리미엄 제품들이 시장의 70%를 차지100% 천연원료 자연산 아이스크림 순수 토종브랜드98년부터 사업을 시작해 지난해 직영점 6개와 가맹점 71개를 운영1백억원의 매출. 2000년 80억원에 비해
16페이지 | 1,400원 | 2007.07.03