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브랜드 노출 시간에 대해 노출 등급별 광고비를 적용하는 방식을 차용했으며, 노출된 브랜드는 크기와 위치에 따라 A, B, C 세 등급으로 나누어 노출시간과 효과를 측정했다. 산정된 등급에 따라 가중치를 두어 보다 정확한 효과 측정을 의도했다.2. 광고 단가 산정 기준토요일 2시~5시 평균 SBS 지상파 광
6페이지 | 1,100원 | 2010.08.14
브랜드가 노출된다. 크리에이티브 배치가 우연성을 가장한 의도적 노출이라면, 온셋 배치는 의도성을 그대로 드러내는 의도적 노출이라 할 수 있다.두드러진 배치(prominent placement)는 제품이나 브랜드를 스크린상의 크기 및 위치나 장면상의 중심성에 의해 매우 또렷하게 배치하는 것이다. 모호한 배치
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
LG전자 기업분석과 중국진출전략과 마케팅 4P전략분석및 LG전자 향후마케팅 과제연구 레포트
브랜드의 가격 경쟁력은 도저히 따라잡을 수 없는 수준이기 때문이다. LG전자의 TV부분 중국마케팅 담당자 말에 의하면 중국 로컬 브랜드의 동일 크기의 LCD TV 가격은 LG의 1/3 수준이기 때문에 LG전자의 입장에서 가격을 낮춰 무리하게 점유율을 확대하려고 해도 가격경쟁력에서 로컬기업을 따라잡을 수
17페이지 | 5,000원 | 2016.06.03
[마케팅] 커피 칸타타의 3C와 STP 분석, 마케팅의 문제점 및 제안
크기와 강력한 브랜드 파워를 가진 스타벅스와 같은 경쟁사의 등장은 칸타타의 ‘프리미엄’으로서의 경쟁적 지위를 약화시킬 가능성이 있다. ③외부 기회: 롯데 칠성은 현재 중국시장을 발판으로 무대를 세계로 넓힐 준비를 하고 있다. 중국에 현지 법인을 설립하고 2005년에는 9월에 연간 생산 능력
17페이지 | 1,400원 | 2009.08.18