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글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스
제품 현지화 전략현지 생산 라인 구축현지형 디자인 개발서비스 고안2. 성공 사례2. Burberry브랜드 리포지셔닝 전략90년대 찾아온 위기: 디마케팅의 부재, 트렌드 변화에 대응 미흡, 복제품 관리 소홀1942년 스타마케팅의 성공: 영화 ‘카사블랑카’와 ‘애수’-버버리의 핵심 브랜드 속성 재구성:
18페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
[심리학] 블레임룩(Blame Look)의 열풍과 사회심리
제품들로 치장한 신정아의 모습을 보며 네티즌들은 “개인파산자가 어떻게 명품을 들고 다닐 수 있느냐”며 비난을 쏟아냈지만 그녀가 착용한 제품들이 뜨거운 사랑을 받는 것은 참으로 아이러니한 현상이다. 2. 귀국 당시 공항에서의 평범해 보이는 청바지는 오른쪽 포켓에 버버리 고유의 체크패턴
10페이지 | 1,400원 | 2011.10.13
BurberryContents1. 기 업 개 요2. 로즈마리 브라보의 전략3. 대두되는 문제점4. 전 략 수 립5. 결 론*기 업 개 요기 업 개 요 1856년 Thomas Burberry에 의해 의류 소매상 개업1930년대 마케팅 캠페인- “당신이 어디에 있든 버버리 코트만한 기능성을 갖춘 것은 없다” 1924년 트렌치 코트의 제품라
55페이지 | 3,100원 | 2009.08.27
버버리, 대학생, 교차분석, 빈도조사목적본 연구는 명품 시장의 잠재된 소비자인 대학생을 타깃으로 한 명품브랜드 버버리의 마케팅전략을 모색하고자 한다. 버버리는 90년대 이후 디마케팅의 실패 및 복제품 관리 소홀 등의 이유로 브랜드가치가 하락세였으나 최근 브랜드 혁신전략을 세우며 네임
18페이지 | 1,800원 | 2009.06.15
버버리 코트는 군인들과 탐험가 아문젠, 비행사 존 윌리엄 알콕 등에 의해 그 실용성이 널리 입증 되면서 인기를 얻음.트렌치 코트 ‘버버리’는 고유명사 임에도 불구하고 보통명사로 사용되고 있으며, 이는 버버리 브랜드의 위력을 대변.남성복, 여성복, 아동복과 악세사리등 다양한 제품에 응용.19
27페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
Burberry의 포지셔닝 전략1.버버리가 사용한 Brand positioning Methods2.90년대에 찾아온 위기3.부활을 위한 Brand Repositioning 버버리가 사용한 Brand positioning Methods1. 혁신적 제품 – 원단 ‘개버딘’의 사용개버딘 - 세탁 용이 / 습기의 영향을 덜 받음 → 영국 기후에 적합 2. 왕실 지정 제품으로 인한 프리미엄
9페이지 | 1,200원 | 2008.02.27
제품포지셔닝전략) 이 단계에서는 자사상표들에 대한 소비자지각과 경쟁상표들 에 대한 소비자지각, 제품사용 후 만족불만족 요인 등의 소비자 정보가 필요하다.셋째, 제품포지셔닝전략에 토대를 두고 표적시장 밀집지역인 강남지역 일대에 버버 리사의 상징인 바바리를 입은 여인이 버버리 체크옷
11페이지 | 1,000원 | 2006.08.31
[패션마케팅] 닥스 DAKS의 20대 타겟 브랜드 마케팅 전략
제품에 대한 관리 소홀 > 강한 체크 무늬 연상은 복제품을낳는데 한 몫무차별적 유통망 확장 너무 많은 소규모 상점들에 판매를 허용>매장 환경에 대한 일괄적 통제 불가능>고급 매장에서는 버버리를 취급하지 않게 됨 - 브랜드 가치 하락변화없는 브랜드 정책 늘 같은 체크 , 남성 고객 중심효과
19페이지 | 1,700원 | 2011.12.05
제품들에게 로열티를 받는 방식의 수익창출을 추구하였고, 그 결과 1990년대 고급스러움과 지속성의 상징으로 대표되던 버버리의 이미지는 퇴색되어버렸다.다양한 시장, 제품군에서의 버버리 이미지 차용은 버버리사의 통제권한을 벗어났고, 가격, 디자인, 제품의 질 등에 있어서 일관성의 상실은 소
10페이지 | 1,400원 | 2010.03.18
[소비자행동론]한국인의 소비심리와 명품마케팅(A+리포트)
버버리의 머리띠, 페라가모의 키홀더, 티파니의 은목걸이 등 명품으로 인정받는 최고급 브랜드의 가격대가 낮은 소품을 구입함으로써, 「그 정도면 나도 살 수 있다」 와 동시에 「나도 ○○ 브랜드를 소비한다」는 만족감을 누리는 것이다. 요즈음 제품들은 기능적인 면에서는 거의 유사하기 때문에
4페이지 | 700원 | 2007.04.12
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