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입하는 일까지 생길 정도로 파급효과가 컸다. 하지만 문제는 마케팅이 도미노피자의 의도대로 돌아가지 않았다. 원래 목적은 이 이벤트를 통하여 계속 관계형성을 이어가서 지속적인 고객으로 끌어들이는 것이었다. 하지만 이른바 ‘묻지마 맞팔’을 통해 기형적으로 팔로워 숫자만 늘리는 이용자들
10페이지 | 1,200원 | 2013.02.27
입소문을 잡는데는 전혀 효과적이지 않았다는 것이다. “맥도날드-햄버거-벌레고기” 라는 기억의 연결망이 활성화되면 이후에 소비자들이 실제로는 맥도날드에 벌레고기를 사용하지 않았다는 것을 알지라도 자동으로 햄버거를 떠올리면 벌레고기가 떠오르기 때문에 구태여 맥도날드 햄버거를 먹을
6페이지 | 2,000원 | 2020.03.10
입니다.이 이벤트 소식은 트위터뿐 아니라 온라인 상에서도 급격하게 퍼져나갔습니다. 트위터를 사용하지 않던 소비자까지 트위터에 대거 가입하는 소동이 벌어졌죠. 도미노 피자 이벤트를 겨냥한 모임까지 개설되었으니 열풍도 이런 열풍이 또 없습니다. 도미노 피자쪽에서는 이런 이벤트를 통해 팔
26페이지 | 2,500원 | 2013.03.06
미디어의 전략적 활용에 눈을 돌릴 때다.소셜 미디어는 기존 커뮤니케이션 또는 마케팅 채널과는 다른 특성을 보이고 있다. 소비자의 참여를 이끌어내는 입소문 확산에 적합하다는 장점이 큰 만큼 단점이나 한계 또한 존재한다. 소셜 미디어를 활용하고자 하는 기업들은 다음 원칙을 유념해야 한다.
24페이지 | 2,000원 | 2011.01.05
[공연 마케팅 전략(입소문 커뮤니케이션을 중심으로)] 공연 마케팅 전략(입소문 커뮤니케이션을 중심으로)
공연 마케팅 전략(입소문 커뮤니케이션을 중심으로)목 차Ⅰ.서 론Ⅱ.공연 마케팅제1절.공연 예술1.공연 예술의 공급제2절.공연 기획1. 극장과 기획자Ⅲ. 입소문 마케팅제1절 입소문커뮤니케이션 1. 입소문커뮤니케이션 분석 2. 입소문에 관한 선행연구 제2절 공연과 공연소비자 1. 공연과 공연
28페이지 | 3,200원 | 2008.10.20
입소문 마켓팅의 성공사례와 활용방안1. 서론이번 회식 날에는 ‘괴물’을 볼까요?”“‘괴물’은 남자 친구랑 봐야 하니까 다른 영화를 봐요.” “그럼 ‘카’는 어때요?”“광고 보니까 아이들 영화 같던데요?”“인터넷에는 어른들도 재미있다는 평이 많아요.”“그래요? 그럼 그거 봐요.”우리
32페이지 | 4,000원 | 2007.07.26
[정보통신] 입소문(구전)마케팅(Integrated WOM)의 새 시대가 열렸다.
입소문(구전)마케팅(Integrated WOM)의 활성화 방안1. 서론2 사람들은 누구나 자신이 아주 특별한 경험을 했다고 느꼈을 때 이를 다른 사람에게 얘기하고 싶어 하는 심리가 있다고 한다. 이런 이슈가 될 만한 구성을 지닌 경우 가장 중요한 것은 여론형성에 있어 주도적인 역할을 할 ‘소수의 오피니언 리
25페이지 | 4,000원 | 2007.04.27
구 전 마 케 팅 제 출 일 : 2006년 11월 21일 (火)목 차1. 입소문 마케팅1) 입소문 마케팅의 개념2) 온라인 구전과 오프라인 구전의 특성 비교3) 입소문 마케팅의 기획 단계2. 입소문 마케팅이 뜨는 이유1) 매스커뮤니케이션의 영향력 상실2) 갈수록 좁아지는 세상⇒인터넷 시대3. 입소문 마케팅과 관련
20페이지 | 1,710원 | 2007.03.14
목 차1. 입소문 마케팅1) 입소문이란?2) 마케팅의 궁극적 목적3) 입소문 마케팅의 본질2. 입소문 마케팅이 뜨는 이유1) 광고의 홍수, 더 이상 못 믿어!2) 갈수록 좁아지는 세상, 그 속에 감성이 있다!3. 입소문 마케팅과 관련한 용어1) 미묘하게 다른 입소문 마케팅의 명칭2) 얼리어답터와 프로슈머4.
19페이지 | 1,000원 | 2006.12.12
입소문마케팅 -바이럴(Viral) 마케팅, 블로그(Blog) 마케팅에 대해서
입소문의 채널, 블로그(Blog) 마케팅의 핵심1) 커넥터(Connector) 찾기열성적 전파자의 역할을 할 커넥터(Connector: 수없이 다양한 세계와 접촉할 수 있는 능력을 타고난 사람, 호기심과 자신감과 사교성과 정열을 지닌 사람)를 찾는 것이 오프라인이나 다른 온라인 공간에서 찾는 것 보다 더 효과적이다.2)
10페이지 | 1,400원 | 2005.12.30