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[마케팅조사](주) 두산 米XOZU(미소주) 실패사례와(주) 진로 참眞이슬露(진로) 성공사례
이슬로”를 출시하고 총력전을 벌인다. 수도권 지역의 마케팅에 성공한 진로는 점유율을 회복하여 51%로 상승한다. 진로에 대응하기위해 “뉴그린”을 출시하지만 실패하고 5.4%로 점유율이 떨어진다. 진로의 독보를 막기위해 뉴그린의 실패에도 불구하고 米XOZU를 출시하지만, 시장 점유율이 경월소주
27페이지 | 2,000원 | 2006.02.08
이슬露의 성공요인과 마케팅 요소들을 알아보기 위해 진로의 참眞이슬露를 조사하기로 결정하였다. 참眞이슬露는 99년 6월 22일 한국능률협회로부터 올해의 히트상품에 선정된 것을 시작으로 국내 유수의 언론매체로부터 잇따라 히트상품으로 선정되면서 1999년 한해 동안 히트상품 33관왕 수상하는 기
11페이지 | 2,000원 | 2013.12.23
진로 참이슬의 마케팅 분석*목차*1.기업 소개 -기업 명칭-기업 선정 이유 및 기업 연혁-경영자 및 경영 철학 2.환경 분석 -소주 시장에 대한 개괄적 환경-swot 분석3.참이슬의 마케팅 전략 -제품 시장과 표적 시장에의 전략-마케팅 믹스 전략4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향5.현재의 어려
19페이지 | 2,000원 | 2010.01.03
이슬露”를 출시하며 세운 모든 계획과 목표는 단 하나였다고 할 수 있다. “아줌마! 여기 참이슬 한 병 더 주세요”라는 소리를 만들어 내는 것이었고, 그 결과는 아무도 예상치 못했던 최단기간(6개월) 1억 병 돌파라는 신기록이다. 이러한 성공은 “참眞이슬露”의 기획, 연구개발, 마케팅, 현장 영업
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
REPORT참이슬의 마케팅 전략팀명 : 과 목 명:경영전략)담당교수:팀 원:00대학교 《목 차》개 요2∼7선택동기술의 종류소주의 유래소주의 원료와 재료조직도 및 프로젝트 진행 일정 8아치스 조직도프로젝트 진행 일정시장환경 분석9∼18경제환
57페이지 | 1,400원 | 2004.01.05
마케팅 전략(1) 제품 전략(2) 유통 전략(3) 가격 전략(4) 촉진 전략5. 중국시장에서의 앞으로의 방향Ⅲ. 결론1. 진로의 현재상황2. 진로의 향후 전략Ⅰ. 서론1. 국내국내에서 지난 98년 10월19일 처음 선을 보인 참이슬은 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌며 소비자들로부터 끊임없
12페이지 | 1,400원 | 2004.07.20
3조마케팅관리론 참이슬의 마케팅 성공전략1. 선정사유2. 환경 분석3. S.T.P전략4. 4P 전략5. 동종업계 마케팅 비교 사례6. 결론7. 시사점8. 참고 문헌목 차-1990년대 후반 브랜드소주의 등장, 소비자의 기호변화, 지역구도 해체 등 치열한 경쟁구도로 접어듬-이와 같은 시장변화에서 ㈜진로는 98년 ‘
21페이지 | 1,700원 | 2005.12.30
이슬의 초기 반응과 시장인지도 분석9 시장 내 경쟁사와의 점유율과 판매량현재 주류시장에서 경쟁중인 두산과의 점유율비교 평가 및 소주 제품군 속의 다양한 제품들의 판매량 비교평가10 ‘참眞이슬露’의 성공요인성공제품사례에 가장 핵심인 참이슬의 성공요인 분석 (마케팅부분 삽입)진로
28페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
이슬露’는 상품의 기획 단계에서부터 사실상 전통을 이을 브랜드로 설계되었다. 말하자면 한국인의 마음에 각인된 ‘진로’라는 강력한 브랜드 자산을 보존하면서, 고도 감성사회로 불리는 새로운 시대와 조응하려는 노력이 ‘참이슬’ 마케팅의 요체였다고 할 수 있을 것이다.1998년 10월 출시된 ‘
8페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
마케팅 전략이 배제된, 소비자를 대상으로 한 단순 판촉 수준의 마케팅 전략은 순간적일 수밖에 없으며 ‘산’ 고유의 이미지를 살려주지도 못하며 대중성을 높이는 데도 크게 기여하지 못하는 전략일 수 밖에 없을 것이다. 유통망에 대한 적극적인 마케팅으로 소비자가 ‘산’과 ‘참 이슬’을 동등
4페이지 | 1,400원 | 2006.09.22