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아파트’, ‘굳이 드러내지 않아도 느껴지는 품격이 있는 아파트’라는 컨셉의 삼성물산 래미안은 출시 2년 만에 명품 아파트의 대명사가되었다.1999년 초, 정부의 아파트 분양가 자율화 실시 이후 상품의 차별화를 위해선택된 전략이 바로 브랜드의 도입이었다.이후 ‘건설회사는 없고 브랜드만 있
26페이지 | 0원 | 2006.04.24
[PR기획서] 래미안 아파트의 `문화 ICON`화 전략
아파트 공급이 함께 증가되면서 아파트도 단지화 되었으며 복수의 건설사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교장치가 하나 더 필요해졌다. 본격적인 브랜드 아파트가 등장한 것은 2000년이다. 삼성물산이 ‘래미안’을 내놓자 현대건설이 ‘홈타운’으로 맞섰다. 그
22페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
[브랜드아파트광고분석] 포스코건설의 `The #`((더샾), 두산위브, LG건설의 자이의 광고전략
아파트 브랜드 네임은 사실상 건설회사 네임이 주를 이루었다. 즉 현대아파트, 동아아파트, 대우아파트 등등 특별히 아파트 브랜드 네임을 강조하지 않고 건설회사의 네임이 곧 아파트의 네임이었다. 90년대 중반에 들어서면서 조금씩 아파트에 브랜드 네임을 붙이기 시작했다. 삼성물산의 래미안과
16페이지 | 1,700원 | 2005.11.28
아파트 브랜드 마케팅: 래 미 안1. 삼성 물산 소개 2. 래미안 등장 배경 3. 래미안 브랜드 마케팅 전략 (1) 4P 전략 (2) SWOT 분석(3) five-forces 분석 (4) ST 전략 4. 래미안 브랜드 마케팅 성과 5. 래미안 성공요인 6. 래미안 향후 과제 목 차1. 삼성 물산 소개- 삼성 물산은 1938년 창업, 1975년 정부로부터 한
12페이지 | 1,200원 | 2005.12.01
아파트를 소비자에게 공급해야만 하였고 고객의 욕구에 초점을 둔 차별화를 필요로 하게 된다. 바로 이때 아파트에 ‘브랜드’의 개념을 도입하기 시작한 것이 삼성물산의 ‘래미안’이다. 삼성물산의 ‘래미안’은 고객의 추구가치를 마케팅 믹스 전략에 철저히 반영하는 한편 새로운 브랜드 마케팅
19페이지 | 2,800원 | 2006.09.22
[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석
물산은 각각 ‘e-편한세상’과 ‘래미안’이라는 브랜드 네임으로 소비자들에게 각 아파트가 주택으로서의 기능 이외에도 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 여러 매체 중 특히 광고를 통해 소구하고 있다. 이들은 핵심적인 상품 차별화와 함께 상품 이외의 차별화 전략을 추진키로 하고 해결방안을
38페이지 | 2,600원 | 2005.02.03
아파트 브랜드가 소비자에게 미치는 영향 및 기업의 마케팅 전략 -삼성 래미안을 중심으로
아파트 브랜드가 소비자에게 미치는영향 및 기업의 마케팅 전략디자인정보~ 삼성 래미안을 중심으로 ~목 차서 론연구목적본 론삼성물산과 ‘래미안’의 등장 배경로고의 기능과 의미기업이미지와 광고로 인한 소비자 구매성향결 론 서 론브랜드 brand기업 이미지, 문화, 신뢰, 제품, 가치 등
15페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
아파트 분양가의 상승을 불러와 건설업계의 주요 수익원으로 자리잡고 있으며 여러 대기업들도 이러한 아파트 브랜드화의 추세를 잡아 브랜드 아파트 사업에 뛰어들 준비를 하고 있다. 좀 더 브랜드 아파트의 시장상황을 두고보면 선두주자인 삼성물산의 래미안이 약 20% 정도로 점유율면에서 수위를
6페이지 | 1,400원 | 2006.11.02
[브랜드마케팅]신제품 출시에 따른 브랜드네이밍 전략(A+리포트)
아파트 시장의 선도자는 거론할 여지 없는 현대아파트였다. 탁월한 입지조건과 교육환경에 의거한 압구정동 현대아파트는 부의 상징이었다. 그 후발주자이던 삼성물산은 여러 복합적인 이미지를 담고 있는 ‘래미안(來美安)’ 이라는 세련된 한자 브랜드네임 하나만으로 아파트시장의 패러다임을 완
4페이지 | 700원 | 2006.12.13
물산 건설부문은 획기적으로 차별된 상품과 기술 개발이 현실적으로 어려운 주택업 특성을 고려해 상품 외에 차별화 전략을 추진하기로 하고 해결방안을 모색했다. 이런 과정에서 탄생한 것이 삼성 사이버아파트다. 98년 5월 5개 지역 동시분양을 공격적으로 실시해 주택업계에 인터넷이라는 화두를 던
18페이지 | 2,400원 | 2004.01.25