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스워시(swoosh)는 너무나도 유명하며, 이것은 이제 나이키의 상징으로 자리 잡았다. 그렇다면 로고의 유래에 대해 알아보자. 나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 ‘니케’에서 나온 말로, 열정적인 스포츠 정신과 승리의 의지를 표현한 것이다. 로고는 이 여신 니케의 날개를 표현한 것으로 열
18페이지 | 1,400원 | 2008.10.07
[경영사례] 나이키의 스포츠와 광고마케팅을 통한 성공사례
유명하다. 골프신동 타이거 우즈나 은퇴한 농구황제 마이클 조던의 일거수 일투족에 관심을 갖고 있는 것도 이들이 살아 움직이는 광고이기 때문이다. 이들의 한마디 한마디와 행동 하나 하나가 바로 제품 판매와 직결되기 때문이다. 나이키는 이익의 10% 정도를 마케팅 홍보 비용으로 쏟아 붓고 있다.
14페이지 | 1,400원 | 2010.03.19
유명 운동선수들을 나이키의 모델로 활용하여 스포츠맨을 통한 강한 연대감을 형성하자는 것이다. 나이키가 내세우는 모델들은 전문적인 스포츠맨들이지만, 영웅적인 전형이 아니라 누구나 친밀감을 느낄 수 있는 인물들로서, 보는 이들에게 연대감을 느낄 수 있도록 해 준다. 이것은 브랜드 이미지로
8페이지 | 5,000원 | 2006.12.27
[소비자행동론] 나이키 루나 상품 소비자행동 분석 -구매결정
유명 프로 리그의 유니폼을 중심으로 팔리고 있다. 유니폼 이외에도 NIKE가 지원하고 있는 Manchester United, FC Barcelona 등 유명 팀 선수들이 입는 바람막이 옷이나 트레이닝복들도 큰 인기를 얻으며 팔리고 있다. 뿐만 아니라 저항력을 줄이는 축구공, 초경량의 축구화 등 과학 기술을 이용하여 만든 제품들
34페이지 | 3,000원 | 2013.03.20
스포츠 브랜드 나이키 아디다스 나이키 브랜드 아디다스 스포츠 브랜드마케팅 나이키 스포츠
유명 신발 회사인 오니쓰가 타이거의 신발을 판매하는 회사로 출발했다, 이후 회사 매출이 늘어 캘리포니아 주 산타 모니카에 있는 피코 로(路)에 매장을 처음 열었다. 1971년 6월 나이키의 스워시 로고가 들어간 축구화가 처음 출시되었다. 루마니아 테니스 선수인 일리에 너스타시와 스폰서십 계약을
15페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
스워시로고Trefoil(불꽃마크, ‘3Bar’마케팅스타 마케팅 -가능성 있는 스타선수 후원팀 & 대회 후원합병컨버스 인수 → 제품시장 확장리복 인수 → 전체시장 확장 /역량 보완(1) 핵심역량 집중으로 부가가치 극대화 - 나이키는 새로운 기술과 독창적인 디자인 개발은 나이키가 가장 중시하는 분야
16페이지 | 800원 | 2019.05.13
스워시 로고를 개발하여 현재의 모습을 갖추게 되었다. 미국 오레곤 주의 작은 도시 비버튼에서 초기 300달러로 출발했던 나이키는 이제 세계 100여국에서 50여개 스포츠 카테고리의 스포츠화 및 의류를 판매함으로써 1995년 기준 매출액 92억 달러, 수입 7억 9천 6백만 달러를 올리는 거대 회사로 성장하였
15페이지 | 2,500원 | 2018.03.19
유명인의 사인을 이용한 광고가 적중하여 최고의 브랜드로 성장하였으며 다른 신발보다 훨씬 더 비싼 가격에 판매되고 있다. 나이키는 유능한 농구 선수인 마이클 조던을 발굴하여 어릴 때부터 그에게 나이키 운동화를 제공해서 그것을 신고 시합에 출전하도록 했다. 그리고 마이클 조던이 농구 스타
20페이지 | 1,300원 | 2017.09.26
나이키 NIKE 기업핵심역량과 SWOT,STP,4P전략및 나이키 경영전략과 마케팅전략 사례연구및 나이키 미래전략방향제언
유명 신발 회사인 오니츠카 타이거(지금의 아식스)의 신발을 판매하는 회사로 출발했다. 이후 회사 매출이 늘어 캘리포니아 주 산타 모니카에 있는 피코 로에 매장을 처음 열었다. 나이키의 로고는 그래픽디자인을 전공하고 있던 대학생 캐롤린 데이비슨에게 로고 디자인을 의뢰했고 이렇게 스워시 디
21페이지 | 5,500원 | 2017.09.08
나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 마케팅,경영전략사례및 나이키 미래방향제언
스워시 심볼- 적극적 사용으로 브랜드파워의 극대화*기업브랜드 중심-나이키의 모든 브랜드 전략의 중심에는 언제나 나이키가 중점적으로 부각브랜드전략의 일관성*메시지를 지속적으로 전달- 강력한 이미지 구축제품별 광고 전략*제품별 특성에 따라 그룹을 다시 나누어서 광고 전략 PPL, 골프(
16페이지 | 5,000원 | 2017.04.04