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[소비자행동론] 소비자와 핸드폰브랜드의 관계- 정성적 연구
브랜드의 관계를 살펴보고자 한다. 소비자-브랜드 관계에 대한 세밀한 비교 연구를 위해 핸드폰 단말기 브랜드를 중심으로 연구를 진행했다. 여러 제품 카테고리 중 핸드폰 단말기 브랜드를 선택한 이유는 다음과 같다. 첫째, 핸드폰은 고가의 제품일 뿐만 아니라 현대인의 필수품으로 고관여 제품에
41페이지 | 2,800원 | 2005.07.18
브랜드 관계 탐구소비자-브랜드관계는 다양하게 형성/유지/변화소비자 충성도를 반복 구매와 관련된 행동 요인과 미래 행동의 예측 변수가 될 수 있는 태도 요인으로 단순 분류2005년 1학기 소비자 행동론 14조 소비자와 핸드폰 브랜드 관계연구 주제 및 주제 선정 이유핸드폰 단말기 선정Why?
40페이지 | 1,800원 | 2005.07.18
[컨버전스 마케팅] 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향과 SHOW 브랜드 발전 방안
브랜드 이미지와 관련된 의견에는 ‘Have a good time’, ‘KTF적인 생각’, ‘SKY 단말기 브랜드’, ‘CYON 초컬릿 단말기 브랜드’, ‘SKT-사람을 향합니다’, ‘T광고-나는 나를 좋아한다’ 등의 광고가 따뜻한 느낌 이여서 라는 이유로 가장 많이 언급되었다. 이외에도 김태희가 광고 모델로 나오는 ‘바나나
13페이지 | 1,500원 | 2008.04.25
브랜드간에 일상생활에서 이루어지는 소비자-브랜드 관계의 유형을 도출하기 위하여 Fournier(1998)가 개발한 브랜드 관계의 질(Brand Relationship Quality)을 이동통신 단말기 브랜드 사용자들을 대상으로 관계를 유형화시키는 분석을 한다. 이와 같이 소비자-브랜드 관계의 유형들을 구분함으로써 한계적인 마
10페이지 | 5,000원 | 2010.02.19
브랜드 가치 19위 (175억달러)Anycall=언제 어디서나 통화가 잘 된다 산악 지형으로 난통화지역 많은 대한민국 지형 특성고려 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드3. 시장현황세계 지역별 휴대폰 시장 전망 세계 휴대폰 시장은 성숙기에 접어 들
31페이지 | 2,400원 | 2010.01.15
단말기 브랜드로 시작‘애니콜 브랜드’의 가치는5조7천억원대한민국 1위 브랜드 선정삼성전자의 휴대전화 브랜드 애니콜(Anycall)은 이제 전 세계 어디서나 만날 수 있다. 시장조사기관 스트래티지 애널리틱스(SA) 분석에 따르면 삼성전자의 세계 휴대폰 시장 점유율은 16.7%로, 2위 자리를 확고하게
21페이지 | 1,800원 | 2009.08.27
단말기’란 브랜드전략과 고급화고기능화 전략이 맞물린 결과다. 덕분에 삼성전자 단말기는 세계 1위업체인 노키아와 모토롤라 제품보다 외국에서 평균 판매가가 30~40달러 높다. 그러면서도 시장점유율이 2000년 5.0%(6위)에서 2004년 2분기 12.1%(3위)로 올라갔다. 생산량도 2000년 2200만대에서 내년에는 연
56페이지 | 3,100원 | 2005.02.03
[소비자행동론] 삼성전자 `애니콜` 소비자정보처리과정에 따른 마케팅전략
단말기’란 브랜드전략과 고급화고기능화 전략이 맞물린 결과다. 덕분에 삼성전자 단말기는 세계 1위업체인 노키아와 모토롤라 제품보다 외국에서 평균 판매가가 30~40달러 높다. 그러면서도 시장점유율이 2000년 5.0%(6위)에서 2004년 2분기 12.1%(3위)로 올라갔다. 생산량도 2000년 2200만대에서 내년에는 연
42페이지 | 2,600원 | 2005.02.03
단말기 브랜드이다. 애니콜의 의미는 언제 어디서나 통화가 잘 된다는 뜻으로, 당시 대한민국 국내 휴대폰 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다. (현재 GSM / GPRS / CDMA / TDMA / 3GSM / WCDMA 등의 모든 제품에 걸쳐 전세계에 수출되고 있다.)고가 프리미엄 휴대폰을 지향하는 애니콜은 통계치
16페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
브랜드로 육성▶ 한국 지형에 강하다.▶ 작은 소리에 강하다.▶ 언제 어디서나 한국인은 애니콜▶ 내 손안의 더 큰 세상▶ 디지털 익사이팅2. 전체 시장에 대한 이해 Anycall is.2. 전체 시장에 대한 이해▶ 단말기 시장은 이동 통신 시장과 흐름을 함께하는 동반 생산제품이다.이동 통신 시장의 주
33페이지 | 2,100원 | 2004.02.07