레포트 (91)
소주 출시 1999년 7월 5일, 두산은 소주시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 참이슬에 기존 소주와는 차별화된 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-米소주를 출시하였다. 23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 콘셉트를 도출해야만 했다. 참이슬’
6페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
1. 미소주 등장배경(주) 두산 주류BG 1994년 그린소주(25도) 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었음진로98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬(21도)을 내놓으면서 저도수 소주시장에서 의 확실한 자리매김을 하게 됨23도 시장의 후발주
12페이지 | 800원 | 2016.10.12
“미소주” 실패의 원인1) “미소주” 마케팅 실패 사례 (1) 컨셉 23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주이다(대관령 청정 생수로 만든 소주는 현재 까지는
4페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
미소주 미소주 제품소개 미소주 등장배경 미소주 환경분석 미소주 외부환경분석
소주인 미소주를 시장에 선보이게 된다. 두산은 1994년 그린소주 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었다. 하지만 그린소주의 돌풍에서 볼 수 있듯이 순한 소주 시장으로 소비자의 취향이 변화해감을 간파한 진로가 98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이
11페이지 | 1,400원 | 2015.03.29
미소주를 아시나요?米XOZUStart01/26Index미소주는 어떤 제품일까?31경쟁사는 어떤 제품일까?32마케팅 실패원인과 결과는?33새로운 마케팅 전략이란?34Next02/26米XOZUHot Issue#1.미소주는 어떤 제품일까?Next03/26米XOZUIntroduction쌀 첨가1999.7.523%대관령청정수Next04/26米XOZUBackground1994년1998년19
25페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
두산 米소주의 탄생과 몰락두산 주류BG가 쌀을 원료로 새로운 재증류 공법을 사용한 신제품 米소주를 개발하여 1999년 7월 5일부터 출시했었다. 초기 시장진입에 어느 정도 성공하는 듯 했었으나 참이슬’이라는 선도브랜드와 맞서 싸우긴 역부족이었다. 결국 미소주는 두산 그린소주의 점유율마
9페이지 | 1,100원 | 2003.10.15
소주등의 카피로 선제공격에 착수했다. 광고비로 쏟아부은 돈만 해도 30억원이다. 쌀 증류원액을 첨가, 부드럽고 깨끗한 맛을 강조하고 투명병을 전면에 세운 `미소주의 자연미 넘치는 광고는 외유내강형. 지난달 5일 출시한 `미소주의 대대적인 광고공세는 누런 벼와 메뚜기를 등장, 고향의 쌀맛을
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.07
[실패사례](주)두산 주류 BG의 `미소주` 실패요인분석 및 대안제시
브랜드/마케팅 커뮤니케이션 전략 문제점 분석 - (주) 두산 주류 BG의 미소주(米XOZU) 1. 미소주 개요가. 미소주 런칭 관련 기사제목 : (주)두산, 신제품,탄생. (중앙일보 1999년 07월 05일)㈜두산 주류BG(대표:金哲中)가 쌀을 원료로 새로운 재증류 공법을 사용한 신제품 米소주 를 개발, 5일부터
8페이지 | 1,200원 | 2003.12.12
마케팅 실패 사례 미소주 분석선정 이유1) 다시 뜨거워진 저도주 시장 처음처럼 Cool vs 진로 J2) 미소주의 재조명을 통한저도주 시장 의 흐름 파악Strength- 수도권 시장 진입성공- 대외인지도 향상- 신기술 도입Weakness- 이전 제품의 실패로 인한 부담감- 경쟁사에 비해 충성도 낮음- 저도주 시장에
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.15
마케팅 실폐사례- 미소주 --목차-1.제품소개2.시장상황3.Target4.마케팅 전략5.마케팅 결과6.마케팅 실패이유7.새로운 대응전략1.제품소개1)두산경월현재 두산주류BG-1993년 OB맥주는 당시 강원도 지역 소주 업체인 (주)경월을 인수하고 (주)두산경월 설립.-1994년 ‘그린소주’를 성공적으로 시판함
9페이지 | 1,200원 | 2008.10.07