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기능성화 장품인 헤라와 설화수이다. 태평양은 이러한 설화수와 헤라의 성공을 통해 태평양의 제품개발력, 브랜드 관리력 등 종합적 경쟁적 우위를 점할 수 있었다. 제품차별화 전략매출액헤라(HERA)질투의 여신과 클레오파트라의 이미지를 한국화한 화장품으로 백화점 판매의 고가 전략2800억달성
15페이지 | 1,400원 | 2011.03.30
설화수수려한미샤옴므The face shop- 성분: 옥용단- 옥용단의 생체 음양의 균형을 회복을 강조 - 독특한 용기와 패키지, 서시 캐릭터의 차별화 된 마케팅을 전개- 고품격 화장품의 백화점 전용으로 자리매김성분: 강장식품인 마카 추출물 사용 운동 전후 거칠고 건조해진 피부에 산뜻한 수분감과 생
26페이지 | 2,100원 | 2010.07.13
[브랜드마케팅] 태평양 `라네즈` 브랜드성공과 마케팅전략
설화수의 소비자 선호도는 절대적이다.아울러 기능성 화장품의 대명사인 아이오페와 남성브랜드 미래파오딧세이 역시 인기를 누리며 태평양을 튼튼히 받치고 있는 상황이다.경영, 재무국내 1위 화장품 기업인 태평양은 성공적인 구조조정의 귀감으로 꼽힌다.지난해 태평양 칩이라는 신조어
15페이지 | 2,100원 | 2003.12.11
[시장조사론]2008 국내화장품 산업분석 및 향후전망(A+리포트)
설화수와 헤라는 이기간 높은 성장세를 보였다. 이는 여성의 사회참여율이 높아져 여성의 경제력이 크게 향상되고, 여성 소비자들의 명품 선호 성향이 증가하였기 때문이다. 또한 중년층 여성소비자들의 비중이 높아짐에 따라 노화방지 및 피부재생 관련 고가의 기능성 화장품 소비증가 현상이 나타나
23페이지 | 1,800원 | 2008.05.15
[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]아모레퍼시픽 ‘설화수’와 LG생활건강 ‘오휘’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)
설화수는 ‘나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다’는 의미의 제품으로 한방이라는 소재로 무해한 제품이라는 인식을 심어 고급화 하고 중년층을 표적으로 한방효과의 기능성과 상품가치를 높이기 위한 명품이미지화 했을뿐만 아니라 ‘휘(輝)’‘비(飛)’‘담(淡)’‘결’4대요소가
15페이지 | 1,800원 | 2008.12.10
코리아나 화장품 - 자인한방 화장품의 과학화를 통한 새로운 패러다임 창출국내 시장에서 수입 브랜드와의 경쟁이 치열해지며, 국내 기업들은 차별적인 화장품의 대안으로 한방 화장품을 출시하였다. 기능성 화장품 트렌드가 국내 시장을 상타하며 2002년 설화수가 2,000억 원 이상의 매출을 올리며 한
5페이지 | 1,000원 | 2008.11.07
설화수1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지(1) 브랜드 일관성• 명품 한방 화장품 이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지 구축• 할인, 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판매(2) 제품의 기능성• 제품의 다양화보다는 자체적인 기능성에 초점, 고가
9페이지 | 1,400원 | 2010.10.27
기능성 화장품을 통한 미용 관리차원이 아니라 현대 의학으로 미용을 가꿀 가능성이 있다.※ 라네즈의 강점 및 약점 파악, SWOT 분석강 점약 점- 높은 브랜드 인지도- 탄탄한 자본구조비율- 1995의 구조조정 착수로 주력사업에치중 - 현재 생산 판매와 수출로 글로벌화- 효율적인 자체 생산- 제품 Lif
46페이지 | 2,000원 | 2008.04.27
설화수는 제품 자체를 주인공으로 내세우고 있으며, 방문 판매와 백화점 매장 판매의 좁은 경로를 통해 제품을 유통하고 있다. 이러한 차별화된 마케팅은, 저가 화장품 시장의 확대와 기능성 시장의 확대로 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 설화수가 성공할 수 있는 핵심적 역할을 수행하였다. 이에 따
26페이지 | 2,600원 | 2007.01.24
[경영학][브랜드아이덴티티] 태평양의 설화수 브랜드 분석 및 시스템소개
기능성화장품 부분에서 타회사 부분 통틀어서 93점의 가장 높은 수치를 보이고 있으며, 브랜드 충성도 시장전체의 33%, 전체연령를 보면 43%가 브랜드 충성형으로 조사되었다. 35세 이상 연령층을 타겟으로 하고 있고, 20~30대가 설화수브랜드 선호도가 가장 높다. 이는 직접체험결과 선호도가 높기 때
4페이지 | 800원 | 2006.05.17