[광고연구] 여대생들의 저가화장품에 대한 인식 보고서

저가화장품 1위를 기록한 더페이스샵은 품질 우선과 빅스타를 내세운 자연주의 광고전략을 통해 10~40대까지의 다양한 소비자 연령층을 확보하여 현재 국내화장품 3위의 자리를 지키고 있다. 더페이스샵에뛰드 하우스는 프린세스를 꿈꾸는 20대 초반 여성들을 타겟하여 감성 세대 아이콘, 젊음과 아름다움, 삶에 대한 여성들의 다양하고 달콤한 꿈을 실현켜주는 브랜드로 자리잡았다.에뛰드 하우스스킨푸드는 푸드를 원료로 한 화장품 브랜드이다. 900

화장품을 구매할 수 있게 된 것이다. 이러한 원가 절감 원리를 바탕으로 저가 시장에서 성공한 화장품 업계인 미샤에 대해 우리 조는 마케팅 조사를 시작하기로 결정하였다그런데 우리 조원들은 미샤에 대해 조사를 하는 도중 여대생의 한 명으로써 싸고 좋다는 미샤 화장품을 정작 구매하는 친구들이 주변에 많지 않음을 발견하고 잠재적이며, 미용에 관한 관심이 많은 거대한 소비시장인 여대생에게 어필 할 수 있는 마케팅 전략이 보완되어야 한

화장품 과학의 발달화장품 과학의 발달로 신소재, 신원료의 개발과 신제형 개발을 위한 연구등이 활발하게 이루어지고 있어 새로운 화장품과 고기능을 갖는 제품 개발이 활성화되고 있다. ■ 소비자 욕구의 다양화소비자 욕구의 다양화에 따라 더욱더 제품이 다양해지고 소비자계층도 여성 뿐아니라 어린이, 남성등으로 확대되었다.■ 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품, 문화상품으로경제발전에 따라 삶의 질이 향상되므로서 이제 화장품

화장품 매출성장>(자료: 대한상공회의소)(단위: 백만원)(자료: 한국화장품 2003분기보고서)(단위: 억원)(단위: %)둔화하는 추세임을 알 수있다. 즉, 이것은 IMF이후 눈에 띄는 성장을 보여온 화장품 시장은 실은 외형적인 성장일 뿐이고 시장 성장률은 오히려 하락하고 있다는 것을 뜻한다. 이는 시장가격 인상과 함께 저가 제품시장의 급격한 몰락, 고가 제품의 시장 확장, 전체 시장의 70%였던 전문

대한 흥미로운 화제를 만들어 전파 시켜야 한다. 입소문이 나도록 기다리기 보다는 기업 스스로 유행을 만들어야 한다. 예컨대 미국 주방용품 업체인 윌리엄 소노마(William-Sonoma)는 요리기구와 그릇 등 제품별로 장인, 역사 등을 테마로 한 가상 브랜드 스토리에 대한 창작 응모를 받고 이를 광고에 활용하여 화제화 시킴으로써 성공을 거두었다. 둘째, 여론 선도자나 조기 수용자를 상대로 한 광고 및 판촉 등의 마케팅 활동이 필요하다. 소위 메이븐(Maven