[심리학] 광고심리학
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2005.01.23 / 2019.12.24
- 20페이지 / doc (MS워드 2003이하)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
n 왜 광고 심리학인가?
n 광고란…
n 광고 심리학의 정의
n 광고 속에 숨겨진 심리적 법칙
1. 호감의 법칙
2. 희귀성의 법칙
3. 권위의 법칙
4. 상호성의 법칙
5. 일관성의 법칙
6. 사회적 증거의 법칙
7. 감정에 호소한 법칙
n 광고 뛰어넘기
n 소감
n 참고 문헌
- 본문내용
-
광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다.
첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의 기술과 이론을 응용하는 분야이다. 이 중에서 사회적인 기대치를 고려하면
후자가 더 큰 비중을 차지한다고 할 수 있는데, 그 주요 영역으로는 다음 몇 가지가 있다.
① 지각연구와의 관련: 광고는 소비자의 지각을 통하여 전달되는 것이기 때문에
광고가 소비자에게 어떤 효과를 미칠 것인가에 대해 주로 실험심리학적 측정에 기초하여 연구한다.
② 기억연구와의 관련: 광고는 궁극적으로 소비자의 구매행위와 결부되어야 한다.
그러므로 광고내용이 어떻게 소비자에게 기억되는가, 또 광고의 반복에 의해
그 기억력을 얼마나 높일 수 있는가 등이 주요 연구과제가 된다.
③ 소비자행동과 관련된 연구: 광고가 소비자를 대상으로 하는 이상
소비자의 행동을 파악할 필요가 있다. 소비자는 어떤 욕구를 가지고 있는가,
구매동기는 무엇인가, 디자인이나 CM이 소비자에게 설득력이 있는가, 소비자가 갖는
상품 이미지는 구매와 어떻게 결부되는가 등을 연구한다. 이밖에 광고효과 측정방법과 관계된 연구,
서브리미널(subliminal) 광고의 연구 등이 있다.
- 참고문헌
-
- 설득의 심리학 , 로버트 치알디니 이현우 옮김
- 광고를 움직이는 소비자 심리, max sutherland 윤
선길 김완석 공저
- tested advertising methods ,John caples
- 500가지 광고 이미지 ,dupont 지음
- 유쾌한 광고 통쾌한 마케팅 ,김병희
- 광고, 거짓말 쟁이 , 마정미
- 광고는 과연 물건을 팔아주는가??
<성공광고와 실패광고의 비교> ,존 필립스 존스 지음
- 베네통 광고 이야기 ,올리비에로 토스카나 지음
- 여자를 알면 마케팅이 쉽다 ,제이스 리밍 신시아 트립
- 광고론 이두희
- 사람의 마음을 움직이는 설득심리 , 이현우
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [정보격차, 정보불평등] 정보격차(정보불평등)의 정의, 원인, 현황과 외국의 정보격차(정보불평등) 사례를 통해 본 향후 정보격차(정보불평등) 해소 방안 분석
- 정신 분석학 프로이트 프로이트의 생애 프로이트의 업적 성격발달이론
- 인간 행동과 사회환경 프로이트와 안나 프로이트
- 프로이트 이론의 주요 개념을 설명하고 심리성적 발달단계를 논술하시오
- 프로이트의 심리성적 발달이론에 대해서 구체적으로 기술하고, 각각의 내용들에 대해서 자신의 경우를 대입하여 기술해 보시오
- 프로이트의 정신분석이론과 로저스의 현상학이론 핵심내용을 설명해보고 수행하는 과정에서 두 이론에 대한 느낀 점을 기술하시오
- 보웬의 다세대 가족상담이론에서 자아분화의 개념과 수준의 특성에 대해 설명하고 자신의 자아분화 수준을 보웬의 이론에 따라 설명하시오
- 주제 프로이트 생애와 프로이트 이론의 주요개념을 설명하고, 심리성적발달단계를 서술하고 프로이트 이론의 사회복지 실천에 적용방법을 논하시오
- 보웬의 다세대 가족상담이론에서 자아분화의 개념과 수준의 특성에 대해 설명하고 자신의 자아분화 수준을 보웬의 이론에 따라 설명하시오
- 프로이트가 제창한 정신분석이론의 기본가정, 주요개념, 심리성적발달단계를 설명하고 사회복지실천에 어떻게 적응할 수 있는지를 논하시오.
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.