[광고 심리학] 심리학 측면에서 광고의 특징과 광고 속에 숨겨진 심리적 영향

광고적 특징이, 실제 광고의 개별 텍스트 속에서 드러나고 있는가, 그리고 그렇다면 어떤 식으로 드러나고 있는가, 또한 그 상반된 광고적 특징은 어떤 관계를 맺는가를 논의의 대상으로 삼았다.우리가 텍스트로 정한 것은 그 중에서도 TV광고이다. TV광고는 보다 소비자의 일상에 가깝게 존재하면서, 영상과 소리를 모두 이용하여 소비자에게 작용하며 역으로 소비자에게 영향을 받기도 하며 소통을 이뤄 내고 있다는 점에서 가장 큰 효과를 갖는 광고

광고는 소비자가 합리적인 소비 선택을 할 수 있도록 정보를 전달하는 역할을 한다. 그를 위해서는 무엇보다 광고의 메시지가 바람직해야 한다. 이에 우리는 광고언어에 주목하지 않을 수 없다. 언어는 소속 집단의 사회문화적 상징이며, 그 사회 구성원의 의식적무의식적 사고 체계를 반영하고 있다고 한다면, 광고는 광고언어를 통하여 그 시대를 읽을 수 있는 열쇠를 주기도 하고, 사회적 의식의 흐름을 창출한다고 할 수 있다. 이러한 측면에서

광고적 특징이, 실제 광고의 개별 텍스트 속에서 드러나고 있는가, 그리고 그렇다면 어떤 식으로 드러나고 있는가, 또한 그 상반된 광고적 특징은 어떤 관계를 맺는가를 논의의 대상으로 삼았다.우리가 텍스트로 정한 것은 그 중에서도 TV광고이다. TV광고는 보다 소비자의 일상에 가깝게 존재하면서, 영상과 소리를 모두 이용하여 소비자에게 작용하며 역으로 소비자에게 영향을 받기도 하며 소통을 이뤄 내고 있다는 점에서 가장 큰 효과를 갖는 광고

심리학, 민족학, 민족언어학, 문화학, 문화언어학 등의 이론과 방법으로 연구하는 것이다. 따라서 사회언어학이란 언어와 사회의 상호관계를 연구하는 과학이라고 할 수 있다. 언어는 사회 속에서 쓰이며 사회의 각종 요인은 또 언어에 여러 가지 영향을 주지 않을 수 없고 언어 역시 사회에 일정한 영향을 주게 된다. 그러므로 사회적 각도에서 언어를 관찰하면 각각 다른 사회 환경의 영향을 받아 변화하는 언어의 여러 가지 특징(혹은 변이)을 발견할

측면에서 접근하는 일이 우선적일 것이다. 이러한 인식하에 다음과 같은 단계를 거쳐 유용한 원리를 이끌어 내고자 한다. ① 언어 사용 양상의 분석- 우선 기존의 광고에 대한 다양한 연구 결과를 토대로 대상을 선정하고 그것에 대한 접근 통로를 마련한 후 그 언어적 원리를 집중적으로 분석하고자 한다. 분석의 방법은 연구사를 검토하는 과정에서 마련한 광고 언어의 기본적 속성을 어떤 형태로 갖추고 있는지, 변용되었다면 어떤 방식을 통해 이루