필립모리스 `저타르 담배가 건강에 덜 해롭다고 생각하지 마십시요
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- 2005.07.06 / 2019.12.24
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- 목차
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ⅰ. 현대사회의 의사소통의 특징
ⅱ. 비판적 수용 자세를 위한 덕목
ⅲ. 비판적 수용자세의 예 - 필립모리스 광고를 분석하며..
ⅳ. 나가면서
- 본문내용
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ⅰ. 현대사회의 의사소통의 특징
현대사회의 의사소통의 특징은 크게 세 가지로 첫째는 발신메시지의 모호성, 둘째는 발신메시지의 완성성, 마지막으로 발신메시지의 홍수가 있습니다.
1. 발신메시지의 모호성
현대의 발신자는 불특정 다수를 대상으로 무한의 메시지를 전달합니다. 그러다보니 발신메시지의 언어와 표현이 모호해지고, 모호해진 메시지는 수신대상에 따라 다양하게 해석되었습니다.
2. 발신메시지의 완성성
현대의 발신자는 단 한번, 단 하나의 메시지로 최대한 효과적으로 의사소통(의사전달)을 하려는데 그 특징이 있습니다. 따라서 현대의 메시지는 과거의 메시지에 비해 다양하고 복잡한 기호의 의미 있는 배열과 정교한 조합의 완성체라고 볼 수 있습니다.
3. 발신메시지의 홍수
발신메시지의 홍수로 인해 발신자는 자신의 메시지를 돋보이게 할 필요성을 느끼게 되고 이는 발신자가 메시지를 전달하는데 있어서 더욱 어렵게 하고 있다. 또한 발신메시지의 홍수는 수신자 자신이 원하지 않더라도 자신이 모르는 사이에 수신하게 된다는데 그 특징이 있다.
과거의 의사소통을 한정된 쌍방향적인 의사소통이라고 한다면 현대의 의사소통은 무한정한 일방향적인 의사소통이라고 할 수 있다. 그리고 인터넷의 출현과 발달로 인한 지금과 가까운 미래의 사회의 의사소통은 무한정한 쌍방향적인 의사소통이라고 할 수 있겠다.
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