[경영전략] 미샤의 경영전략

미샤 점포에서더 퍼스트 트리트먼트 에센스 정품으로 교환 특정 제품과 유사제품을 출시 비교 품평의 공격적 마케팅소비자들의 높은 관심으로 재고 부족사태(이벤트 기간중 판매량 3만개)1.프로모션판촉 댓글 이벤트더 퍼스트 트리트먼트 에센스에 대한 댓글 작성미니어처 30ml 쿠폰 증정뷰티넷을 통한 제품 구매시 사용 가능소비자들 구매를 유도1.프로모션노골적 광고미투제품“값 비싼 외국

전략 및 컨셉① 주요상품구성▷ 마스카라: 색조 전문 브랜드 ‘더 스타일’(The Style)을 출시해 30대까지 고객을 확장▷ 아이섀도우: 1,500원부터 10,800원까지 다양한 가격대의 제품을 구비 선택의 폭 넓힘▷ 립스틱: 7,800원과 9,800원의 저렴한 가격 대비 높은 품질로 사랑을 많이 받음② 차별화 전략 및 컨셉▷ 미샤는 엄격한 관리기준을 통과한 천연 식물 추출물을 주성분으로 합니다.하수오, 오행초, 상백피 추출물등의 피부 정화작용과 뛰어난 보습

미샤 에뛰드하우스토니모리 더페이스샵이니스프리 3. 원브랜드샵 경쟁기업 상황4. 외부환경 분석더페이스샵 – 1위원브랜드샵에서 지난 7년간 1등을 유지but 올해 처음으로 미샤에게 1등자리를 놓침(2012, 1분기 이후 다시 선두탈환에 성공)기업명 - LG생활건강젊은 한방 라인 ‘명한 미인도’친환경 보습 라인 ‘ 아르쌩뜨 에코-테라피’주요 성공 화장품 자연주의1등을 되찾기 위한 전략(전통적으로 세일을 하지 않음)3. 원브랜드샵 경

경영전략은 적은 비용과 최대의 매출을 통하여 기업이윤을 극대화하는 것은 일반적인 경제 이론의 원칙이다. 결국 이러한 기업이윤의 극대화를 하기 위해서는 시장의 선점을 이루어야 하고 이러한 선점과 더불어 가혹할 만한 경쟁을 해야만 한다. 바로 이러한 기업의 생존과 기업이윤 극대화 등 경영전략에 관한 체계적인 이론에 대하여 간략히 살펴보고 이장의 말미에서 미샤의 세로운 전략이 블루오션에 해당되는 지를 간략히 언급해볼까 한다.1. 블

온 & 오프라인 연계 통합– 유통구조의 혁명 –‘MISSHA’Missha목차회사 개요명칭주요지표회사 연혁‘미샤’의 경영전략상품전략시장전략광고전략CEO의 리더십수익성‘미샤’의 미래Missha1. 회사 개요Missha회사명 : (주)에이블C&C대표이사 : 서영필설립일 : 2000년 1월 10일주요사업 : 화장품 제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스대표 브랜드 미샤 : www.missha.net코스메틱넷 : www.cosmetic.net뷰티넷 : www.beautynet.co.kr회사위치 : 서울시