[광고기획서] 프리미엄샴푸 `팬틴` 광고기획서

광고비월별자료제공:KADD   기간:2004년01월-2004년12월 업종명 회사명 상품명 월 TV RADIO 신문 잡지 계샴푸,린스 아베다코리아 아베다샴퓨어 1 0 0 0 17,600 17,6002 0 0 0 0 03 0 0 0 0 04 0 0 0 0 05 0 0 0 0 06 0 0 0 0 07 0 0 0 0 08 0 0 0 0 09 0 0 0 0 010 0 0 0 0 011 0 0 0 0 012 0 0 0 0 0상품계-아베다샴퓨어 0 0 0 17,600 17,600회사계-아베다코리아 0 0 0 17,600 17,600애경산업 애경케라시스 1 509,453 0 306,402 1,500 817,3552 475,912 0 0 1,200 477,1123 395,590 0 0 0 395,5904 294,606 0 0 20,550 315,1565 364,907

샴푸에 대한 문제의식을 형성함.비듬방지 및 치료제의 Leading Brand로 각인시킴.Creative Core IdeaPrint‘헤어 디자이너’전문가 Endorsement정말 아름다운 머리를 원하신다면Consumer Needs귀찮아도 따로 쓰시는 것이 확실합니다MessageCreative Core IdeaTVCampaign Key word‘일주일에 2번 니조랄을 꼭 쓰세요! ’Message귀찮아도 Campaign 구성일주일에 2번, 비듬엔 - 니조랄TV-CM인쇄광고‘아름다운 머리’편‘건강

케라시스 광고기획서< 목 차 >1. 광고 목표 설정2. 광고 예산 결정3. 광고 메시지 선정4. 광고 매체 선정5. 광고 효과 측정1.광고 목표 설정1. 샴푸시장 분석① 일본 화장품 시장의 규모일본의 지난 2003년 화장품 국내 출하액은 1조2392억엔으로 수입시장의 10배를 훨씬 넘을 정도로 일본 화장품 시장은 거대한 규모이다. 한국산 화장품이 아직 수입시장에서도 적은 규모이긴 하지만, 그만큼 성장잠재력 또한 무한하다고 하 할 수 있다. ② 일본 내 한류

광고를 통해 다른 제품으로 구매 유도가 가능하다. 제품충성도& 구매동기 * 서울여자대학교 250명 기준소비자 분석1. 샘플 사용해 보고(62%)2. 광고 보고 (20%)3. 주변 권유(17%)4. 눈에 띄어(12%)5. 가격이 저렴해서(7%)*자료: 유한킴벌리변화과정(제품구매에 미치는 영향)20대-30대 main target (특히 20대- 제품변화에 민감)10대,40대 sub target10대: 초경이 시작하는 단계로 충성도가 높은 생리대 시장에서 이들 잡는 것이 유리(그러나, 실제적 구매자는 아님)

광고도 효과적홍보계획서 – 방문자 로그분석방문자 로그분석일간, 월간, 시간당 접속 수 분석재방문 횟수 및 빈도 분석- 방문 링크출처 분석으로 메일마케팅의 성과나 검색엔진 및 검색어의 효용성 파악- 지역별(국내외), 언어별 방문자 분석- 웹사이트 내의 이동경로 분석- 위 분석 내용에 따라 웹사이트 전략 수립방문자 로그분석은 인터넷마케팅 전략 수립의 필수 요건이벤트기획서 – 메인 페이지 전략고객의 참여가 가능한 메인 페이지