MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver 마케팅 성공사례(SWPT, 4P, STP 모두 포함) 수정 다운 홍보

MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략1. 서론2. 아이리버의 탄생배경과 업계 현황 (1) 아이리버 탄생기(2) 아이리버의 등장(3) MP3플레이어 업계현황(4) 신규사업의 방향(5) MP3플레이어 업계의 경쟁현황3. 아이리버 해외진출 사례(1) 해외 진출사례(2) 아이리버의 사업전략타당성4. 강력한 브랜드 구축의 성공요인(1) Not AD, But PR(2) 디자인 중시(3) 언행일치5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략(1) 브랜드 아

마케팅 성공사례91) 아이리버9(1 )철학과 연혁9(2) iRiver의 국제마케팅 전략

마케팅을 펼치기로 결정하였고, 삼성인도법인은 2007년 광고 및 홍보전략을 발표하면서 전체 홍보예산 29억 5000만루피 (약 678억 5000만원)중 절반은 BTL BTL(Below the Line) : 이벤트, 전시, 스포츠마케팅, CI, PR, TM, PPL, CRM, PRM 같은 현장 프로모션 성격이 강한 마케팅.로 지출키로 했다. 삼성의 자금동원력을 바탕으로 한 공격적인 해외마케팅은 해외시장 개척과 점유율 확보에 있어서 강점으로 작용할 것이다.△ SAMSUNG의 브랜드 파워삼성전자는 2005년 세계적인

MP3 시장에 급격하게 위기감이 조성됐다. 무료 MP3파일을 다운받기 어려워지면서, 유료서비스에 대한 부담감에 덩달아 MP3플레이어 판매도 급격히 줄었었다.▶한국 사람들의 외제 선호 경향한국산 디지털 가전제품이 해외에서는 호평을 받는 반면에 정작 안방에서는 푸대접을 받는 신세를 면치 못하고 있다. ‘외제 선호`란 뿌리 깊은 선입견이 문제이다. 지금 필요로 하는 것은 자국 소비자들의 지속적인 관심이다.3. STP 전략분석(1) 시장 세분화(Segmenta

MP3 PLAYER 및 MP3 CD PLAYER와 같은 디지털 PORTABLE 음향기기 분야는 라이프 사이클에서 보면 아직 도입기, 태동기단계이므로 무궁무진한 발전과 성장을 가져올 것이라는 전망을 하였다. 특히 어려운 경기 상황에 매출이 증가하고 있는 이러한 시점에서 해외시장 공략이 성공적으로 이루어지고 있는데 이러한 예로 미국 아마존 닷컴에서 베스트셀러 상위 품목 중 iriver 의 제품 중 상당수가 포함되어 있다는 것이 이것을 증명하였다. ④ THREAT 아이리버(iriver)은