소비자 의사결정과정 사례 및 시사점 - 바이올린 구입 의사결정 사례

소비자 태도와 소비자에 대한 브랜드 태도 사이의 상호작용이라고 정의되면서, 소비자와 브랜드 사이에서 발생하는 인지적, 감성적, 행동적 과정의 복합체로서 강조되어 왔다. 그리고 이러한 연구들을 토대로 Fournier(1998)가 소비자와 브랜드의 관계를 동등하다고 전제한 후, 이를 바탕으로 소비자와 브랜드 상호 간의 공헌 및 작용을 통하여 생성되는 관계의 유형에 대해 분류를 시도함으로서 더욱 활성화 되어왔다. 또한 Fournier는 이와 같은 소비자와

소비자들이 현실세계에서와 같이 브랜드와의 단면적 관계에 집착해서 구매결정을 하기 보다는 상황별, 제품 속성별 특징들을 총체적으로 판단해 구매결정을 내림. 브랜드 관계는 오히려 이러한 상황 가운데 고려요소 중 하나라고 생각함. 분석의 한계- 고객과 브랜드 관계가 제품 구입에 미치는 영향이 그리 크지 않았음각 차원간 구분이 애매한 결과도 있었으나 많은 내용들이 6개의 차원에 적용이됨. 그러나 적용하는 과정이 자연스럽지 않았음

과정에서 명칭을 통해 한국을 알릴 수 있는 상징화 전략이 필요하다. 예를 들어, 외국 방문객들이 동대문시장 혹은 남대문시장에서 쇼핑을 즐기러 방문하는 경우에도 동대문은 본래 흥인지문(興仁之門), 남대문은 본래 숭례문(崇禮門)이라고 불렸으며 그 의미는 한국인들이 인(仁)과 예(禮)를 숭상하는 국가라는 점에서 이 같은 명칭이 붙었다는 사실을 인식시킬 수 있다. 또한, 인천국제공항과 영종대교의 사례에서 지적된 바와 같이 한국의 주요 건물,

및 약물치료. 대한의사협회지, 49(3), 209-214.이후경, 장은경(2010). 스마트폰 이용만족도 영향요인에 관한 연구. 소비문화연구, 13(4),129~145.정준구(2010). 스마트폰 수용의도 결정요인에 관한 연구(TAM의 접근). 극동대학교 박사학위논문.조현옥(2012). 중학생의 스마트폰 중독수준에 따른 자아존중감, 충동성 및 지각된 스트레스의 차이. 계명대학교 석사학위논문.한국인터넷진흥원(2011). 2011 인터넷이용실태조사 요약보고서.한국정보화진흥원(2011). 스마트폰

소비자의 눈에 익은 오리온은 초코파이, 초코파이는 오리온(ORION LA CHOCOPIE,CHOCOPIE LA ORION) 라는 당사 광고 문구를 본 딴 문구가 TV 화면에 그대로 나오기까지 하는 것처럼 타사에서 오리온의 제품 및 마케팅 전략을 벤치마킹하는 사례는 앞으로도 점점 빈번해질 것으로 예상된다. 우선 오리온은 베트남에서도 중국에 이어 TV 방송용 광고를 촬영해 방영할 예정이다. 이처럼 호치민 사무소는 호전된 시장상황의 흐름을 놓치지 않고 지역별로 현지밀착형 마