해커스 토익 4p, swot 분석

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목차: Ⅰ. 선정이유 &토익시장 현황

Ⅱ. 해커스 소개

Ⅲ. 마케팅 방법

Ⅳ. 4P 분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 향후방향

1. 지방분원 & 다른 분야 교육 개설로의 확대
2. 모바일 강의 강화
3. 해외진출 (한류의 기세를 몰아 중국, 동남아시아 진출)

본문내용: Ⅰ. 선정이유 &토익시장 현황
현재 우리나라의 대학생과 토익과의 관계는 필연적이라고 해도 과언이 아니다. 취업에 필요한 요건 중에 하나가 외국어능력이기 때문이다. 이런 점에서 우리는 대학생들의 가장 큰 이슈 중 하나인 토익시장을 선정하여 대표기업을 구체적으로 알아보기로 했다.
우선, 토익시장에는 주요 3대 기업이 있다. YBM, 파고다, 해커스가 그 기업들이다. 그 중에서 가장 어학원 시장의 가장 매출액이 높은 기업은 YBM으로, YBM은 종로에 본점을 두고 있고 강남에도 지점이 있어 현장강의의 수강생들의 접근성을 높이고 큰 규모로 다양한 수준의 수강생을 끌어들이고 있다. 그 다음의 규모로는 파고다 어학원과 해커스가 있다. 파고다는 후발기업으로, 다양한 이벤트마케팅을 주로 활용하고 있고, 해커스는 높은 인지도를 기반으로 한 어학원이다.
우리는 이 세 기업을 구체적으로 비교해보고자 최근 어학원의 매출액을 알아보았다.

[그래프1]최근 어학원 매출 비교

[그래프1]에 따르면 2011년~ 2012년에 YBM과 파고다의 매출이 하락하는 것을 확인 할 수 있다. 그런 반면 해커스는 세 기업 중에 유일하게 약간이지만 매출의 상승세를 보이고 있다. 이에 우리 조는 다시 해커스의 매출액을 조사해 보았다. [그래프2]를 볼 때 해커스 2009년 큰 폭으로 매출액이 향상되었다. 그 후로도 해커스는 지속적인 매출 상승을 보이며 약진하고 있는 중이다. 또한, 해커스는 토익을 준비하고 있지 않은 우리 조원 2명에게도 익숙한 기업이었기에 ‘토익은 해커스’ 라는 조원들의 주관적인 인식에 따라 본 조는 해커스 기업을 선정 하였다.

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