에너지 음료 신제품런칭 커뮤니케이션 전략 기획서

런칭계획런칭의 전략에는 크게 프리런칭, 디-데이 런칭, 포스트 런칭 커뮤니케이션 세 가지가 있다. 우선 우리의 신제품인‘터치’는 직장인을 타겟으로 선정한 점을 감안했을 때, 5월 1일 근로자의 날에 포스트 런칭 전략으로 대중들에게 다가가자는 것이 가장 이상적이라고 생각했다. 런칭 장소는 서울(여의도), 부산(서면), 대구(동성로)를 중심으로 상권이 밀집된 곳에서 직장인들을 대상으로 아침 출근시간

음료부분이 전체 수익의 51%를 스낵 푸드 부문이 49%를 차지했다. 코카콜라는 병 캔 음료의 세계 최고 생산, 유통, 판매와 무알코올 음료의 생산, 유통, 판매를 전문으로 하는 회사이다. (2) 코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 분석 1) SWOT분석1. 시장 분석가. 유통환경의 변화ⅰ) 유통구조의 변화과거에는 도매상이 유통구조의 큰 비중을 차지하며 덤핑과 무자료 거래가 성행하여 소매상에 대한 제품정책과 가격정책에서 기업의 마케팅 전략과 기업간의 공

전략의 연장으로 『예담』의 가격 전략은 고가 전략을 추구하게 됨( 제품 기술력에 대한 자신감:『딤채』는 비슷한 용량의 경쟁사 제품보다 10~20% 정도 높은 가격으로 출시되었지만, 여전히 높은 시장점유율 유지: 이는 만도공조의 기술력과 품질력이 소비자들로부터 인정 받았다는 것을 의미함→ 따라서 신제품 『예담』의 고가 전략도 무리가 아니라는 결론이 도출될 수 있음② 가격전략의 실시( 고급화에 따른 고가전략: 경쟁제품인 삼성전자

커뮤니케이션을 했기 때문이다. 따라서 더욱더 치열해지는 녹차음료 시장에서 그린타임이 경쟁자들을 물리치기 위해서는 소비자의 필요와 욕구, 구매동기, 라이프스타일 등에 대한 보다 정확한 소비자에 대한 이해가 필요하다.본 기획서에 있어서는 대학생집단을 위한 그린타임의 효과적인 광고전략의 수립을 위하여 2차 조사를 통하여 그린타임 제품과 경쟁사의 제품을 비교 분석하고 녹차음료시장에서 그린타임이 지닌 문제점을 찾도록 한다. 또한

전략전 계층 타겟 통합화 전략탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용 (일간지)Publicity 적극 활용 : 최초음료로서의 상징성 의미성 부여전파광고 - 아침햇살의 브랜드 인지 및 고지성 중심으로 런칭(흔하면서도 생소한 소재음료 Brand Communication의 난해성을 고려)- CEO 직접 출연쌀 소비 촉진,생각을 바꾸면 답이 있습니다. 맺음말아침햇살은 전 인류가 쌀, 보리, 밀 등의 곡물에서 살아가는 주요 에너지를 얻고 있다는 점을 간파, 개척되지