소망화장품 기업 위기분석과 극복방안제안및 맨즈밤 광고기획안 레포트
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소망화장품 기업 위기분석과 극복방안제안및 맨즈밤 광고기획안 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
-
Ⅰ. 서론 (소망화장품 기업소개)
Ⅱ. 본론
1. 맨즈밤 선정배경
2. 남성화장품 시장현황분석
2-1. 시장분석
(1) 국내 남성화장품 시장현황
(2) 소비자분석
(3) 경쟁자분석
① 아모레퍼시픽
ⓐ 라네즈 옴므
ⓑ 아이오페 맨
ⓒ 남성 전용샵 '맨스튜디오'
3. 소망화장품 부진원인분석 및 극복방안제안(SWOT분석)
3-1. 현재부진이유 : 약점(W) 및 위협(T)
(1) 내부의 약점(W)
(2) 외부의 위협(T)
3-2. '맨즈밤' 이용한 극복방안 : 강점(S) 및 기회(O)
(1) 내부의 강점(S)
(2) 외부의 기회(O)
4. 맨즈밤 광고전략제안
4-1. 광고타겟 및 광고목표
(1) 광고타켓
(2) 광고목표 및 방법
4-2. 광고컨셉 및 내용
(1) 광고컨셉
(2) 내용
Ⅲ. 결론 : 소망화장품 향후미래
< 참고자료 >
- 본문내용
- 하지만 이러한 소망화장품의 재기 시도가 단순히 ‘일시적 매출 증대’에서 그치지 않고, 보다 장기적으로 제품 및 브랜드, 더 나아가 소망화장품이라는 기업명에 대한 소비자의 인지도 및 호감도 증가로 이어지려면 ‘글로벌 스타 싸이에만’ 의존하고 있는 현재의 맨즈밤 광고만으로는 한계가 있다. 물론 “제품만 잘 팔리고 매출이 증대되면 좋은 것이 아닌가?” 라는 말을 100% 틀리다고 할 수는 없지만, 아직까지도 (그루밍족을 제외한)대부분의 남성은 업계 1위라고 하면 본인의 피부타입은 고려하지 않고 바로 구매할 정도로 화장품시장에서의, 특히 남성화장품시장에서의 ‘브랜드’의 영향력은 무시할 수가 없기 때문에 광고를 통한 단기매출증대에 만족하여 ‘손 놓고 있어서는’안 된다.
- 참고문헌
-
『월간 마이더스』,김영대기자, 2012.08월호, “1조원 남성화장품시장 잡아라.”,
http://www.yonhapmidas.com/lifeeconomy/topic/2012-08/120806201825_858284
Bnt뉴스, “女 호감 갖는 남성? 관리할 줄 아는 ‘상남자+피부관리남’”, 2013-03-21 11:14
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201303211113183&mode=sub_view
이투데이, "왕년 화장품계 거목들 과거 영광 되찾는다", 정현혜 기자, 2013-03-25 13:26,
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=708117
매일신문, “작년 9000억 매출 10년만에 2배 성장…남성 화장품 시장 쑥쑥”, 한윤조기자, 2012-05-26,http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=33630&yy=2012 참고.
뷰티한국, “국내 대표 화장품사들, 남성화장품시장 격돌”, 최지흥기자, 2013.02.13 20:28:42 ,
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=6583 참고.
EBN, “화장품 업계, 올해 남성고객 사냥 나섰다”, 이미현 기자, 2012-03-08 15:16:03,
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=544515 참고.
아시아경제, "역시 설화수" 화장품 브랜드 가치 1위“, 조슬기나 기자, 2013.04.15 08:32,
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013041508192480889&nvr=Y 참고.
약업신문, “온라인쇼핑몰 강자는 '설화수' ‘이자녹스’”, 안용찬 기자, 2013-04-18 13:42
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=15&nid=162655 참고.
이데일리,“남성 10명 중 1명 "비비크림은 기본"”,천승현 기자, 2013.04.17 13:24,
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02079526602777104&DCD=A00302&OutLnkChk=Y 참고.
머니투데이,"나 화장하는 남자야"…남성 뷰티시장 1위 '한국', 송지유 기자, 2012.10.04 05:37,
http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012100311272325842&type=1 참고.
뉴시스, “소망화장품, '꽃을 든 남자' 수퍼브랜드 6년 연속 수상“, 강선화기자, 2008-11-27 17:25,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0002401644 참고.
매일경제, "소망화장품, 방문판매 시장 진출" 2001-11-07 11:35,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0000163309 참고.
'소망화장품'공식사이트, 2013년 4월 20일, http://www.somangcos.co.kr/somang/pages/enterprise/
history.aspx 참고
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