국내외 축제 마케팅 전략 비교 분석-지산 락페스티벌 중심으로

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목차: 서론
1. 주제선정동기
2. 대한민국 축제의 실태

본론
1. 축제성공사례
1) 영국 글래스톤베리 현대 예술 페스티벌
- 소개
- 역사
- 특성
- 규모(2008)
- 행사내용
- 개최효과

2) 일본 후지 락 페스티벌
- 소개
- 역사
- 특성
- 규모(2008)
- 행사내용
- 개최효과

3)해외축제의 성공요인

4) 우리나라 지산 락 페스티벌
-소개
-SWOT 분석

결론
1. 지산락페스티벌의 문제인식(SWOT분석내용을 토대로)

2. 문제해결방안 도출
1)국외축제의 강점 도입

(1) 정부의 지원 필요

(2) 해외음악페스티벌과의 교류

본문내용: 서론
1. 주제선정동기
관광 개발 영역에서 관광지 개발영역과 관광 상품 개발영역은 우리나라 관광개발의 전부를 포함하고 있다. 이와 직결되는 축제와 이벤트는 관광자원의 자원 중 가장 빠르게 성장하고 있는 형태라고 할 수 있다. 축제는 새로운 대안 관광으로서 지속가능한 개발이 가능하고, 지역주민과 관광객의 관계를 긍정적으로 이끌며, 사회적, 경제적으로 긍정적인 영향을 미치기도 한다. 그러므로 성공적인 문화관광은 지역주민에게 지역 문화를 보존하고 전수함과 동시에 관광객에게 지역문화의 홍보 지역민의 자긍심을 고취와 재정적인 공헌 동시에 국가 이미지 향상 효과도 크다. 그래서 현재 각 지역별로 이러한 축제들을 유치하고 홍보하려 애쓰는 실태이다. 이러한 이유로 축제는 다양하게 세분화된 시장을 상대로 어필할 수 있는 매력물로 각광받고 있다. 최근 들어 불법 다운로드 등으로 쇠락해가는 음악산업에 대중음악 페스티벌이 하나의 대안으로 인식되기 시작하였다. 직접 몸으로 체험하고 즐길 수 있고 지역과 국가를 대표하는 문화콘텐츠 상품으로 인정 받고 있는 음악페스티벌이 우리나라에서도 그 가치를 발휘하고 자리 잡을 수 있도록 바라는 마음에서 우리는 세계적인 축제의 성공사례로 영국의 글래스톤베리와 일본의 후지락페스티벌을 선정하였다. 이 두 개의 축제의 우리나라의 지산 락 페스티벌에 비추어 성공요인을 분석하여, 우리나라의 축제의 현실을 파악하고 미래를 조망하는 시간을 가지려고 한다.

2. 대한민국 축제의 실태
1995년 문화관광부의 문화 관광축제 육성정책으로 축제는 눈에 띄게 증가했다. 지자체들은 축제를 단순 유흥거리로만 보지 않고 큰 관심을 갖고 발전을 시켜 나갔으며, 지역축제별로 예산 또한 크게 증가했다. 그렇게 2006년 현재 1천여 개의 지역축제가 개최되고 있는 것으로 파악되었다. 지역축제가 갖고 있는 관광유인효과, 경제 활성화, 지역홍보효과 강조되기 시작하면서, 각 지자체들은 지역축제 정책의 비중을 높이기 시작한다. 그러나 축제의 성과를 중시하는 등의 문제점이 지적되고 있다. 지자체별로 큰 의욕을 갖고 지역축제를 제정, 육성시키고 있으나 각종 문제점으로 양적성장에 비해 질적 성장이 따라오지 못하는 실정이다. 지역축제가 갖고 있는 일반적 문제점으로 축제문화발전의 사회적 토대 미비, 상업적 성격의 축제 양산과 축제정신의 결여, 상부하달식 축제거행, 주민의 자발적 참여부족, 축제조직의 전문성 및 장기적 플랜 부족, 일회적 이벤트성 행사로 인한 재원 낭비, 축제 내용의 획일화, 지역적․역사적․전통적 고유성의 보존의지 부족 등을 꼽을 수 있다. 우리나라 지방자치단체에서 연행되고 있는 지역축제는 1979년 90여건에서 1999년 500여건으로 현재에 와서는 1000건이 넘는 축제가 생겨났다. 이는20년이 넘는 동안 매우 가파른 증가를 보여주고 있다. 이는 평균적으로 연중 매일 2건 이상의 축제가 경향각지에서 연행되고 있음을 나타내는 것으로 이제 우리나라도 축제의 르네상스시기가 도래한 듯한 감흥에 젖게 한다. 하지만 단순히 따라하기식의 무분별한 축제의 증가로 축제의 희소성과 특별함마저 사라지고 있는 실정이다. 단순한 관광축제의 목적이 아니라 지역의 투기문화를 조장해 축제의 순수성마저 잃게 되고 지역의 정서감 마저 해치는 결과를 가져오게 할 수 있다.

참고문헌: <연구보고서>
채지영,대중음악페스티벌의 전략적 육성 방안,2008
임희진,부산국제락페스티벌의 현황과 개선방안,2010

<공식홈페이지>
안산 밸리 락 페스티벌.http://valleyrockfestival.mnet.interest.me/2013/index.asp
후지 락 페스티벌 http://www.fujirockfestival.com
글래스톤베리 락 페스티벌 www.glastonburyfestival.co.uk/
<참고 사이트>
위키백과.http://ko.wikipedia.org
데미소다 이벤트 http://saruhu.blog.me/150140708760
태양광 이벤트 http://blog.naver.com/wjm5536?Redirect=Log&logNo=50116308190
T-Money 이벤트 http://blog.naver.com/hoop007?Redirect=Log&logNo=30142258287
KT 이벤트 http://blog.naver.com/epddl1004?Redirect=Log&logNo=110227313
그 외 참고 사이트
http://blog.naver.com/metalzone299?Redirect=Log&logNo=90170879591
http://www.cyworld.com/nextfloor/379521
http://blog.naver.com/ray2030?Redirect=Log&logNo=10111897676
http://blog.naver.com/mkkp0003?Redirect=Log&logNo=40097108568
http://blog.naver.com/huun24?Redirect=Log&logNo=110130220942

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