글라소비타민워터 브랜드분석과 비타민워터 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후방향제안 레포트
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- 글라소비타민워터 브랜드분석과 비타민워터 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후방향제안 레포트입니다.
- 목차
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1.서론
2. 시장환경분석
2.1소비자(customer)분석
2.2 자사(company)분석
1) SWOT분석
2.3 경쟁사 (competitor) 분석
3. 글라소 비타민워터 STP전략
3.1시장세분화 (Segmentation)
3.2 표적시장 선정 (Targeting)
1) 글라소 비타민워터의 표적시장 마케팅
3.3 포지셔닝 (Positioning)전략
4. 글라소비타민워터 마케팅믹스 4P전략
4.1 제품 (Product)
4.2 가격 (price)
4.3 유통전략 (place)
1) 팝업스토어
2) 워터바 (Water Bar)
4.4 촉진전략 (promotion)
1) 입 소문 마케팅
2) PPL 광고
3) 제품 내 광고 스토리텔링
4) 감성마케팅
5) 옥외 광고
5. 비타민워터의 향후 방향
- 본문내용
-
음료시장은 포화 상태로 인해 레드오션으로 인지되었다. 하지만 글라소 비타민워터는 다양한 컬러와 기능을 앞세워 광고 한번 하지 않고 히트상품으로 등극하였다. 2009년 6월 출시되자마자 소비자 사이에 입소문이 퍼지기 시작하면서 글라소 비타민워터는 출시 첫해 매출 54억원을 기록하는 기염을 토했다.
비타민 음료 시장에 많은 비타민음료들이 진출함에따라 비타민음료시장의 치열한 경쟁은 현재진행중이다. 포화시장에서 비타민 워터는 기능과 트렌디함에 초점을 맞추어 여러 마케팅활동을 함으로써 기존고객을 유지하고 새로운 고객들을 유치하기위해 컬러를 바탕으로 트렌디한 이미지와 제품의 건강음료로서의 기능을 강조하여 승부를 해야 할 것이다.
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