한우의 현황과 브랜드화 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2016.02.24 / 2016.02.24
23페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
5,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: □한우는 중앙아시아 유럽원우와 남방 인도원우가 교잡되어 한반도에서 기원전 품종으로 성립

□1950년대 이전 한우 보호증식을 위한 축우 도살제한법 (1942, 1947)시행

□1952년 축우 보호지구를 설정, 1954년 현 축산법 모체인 가축보호법 제정(1954)

□1960년 한우개량협의회에서 개량목표를 제시, ’70년대 중반이후부터 고기소로서 한우 개량추진

□1980년 이후 우수종모우를 선발하고 암소개량 추진, 1987년 최초의 보증종모우를 생산하여 품종을 농가 보급

□1988년 이후 농협과 농촌진흥청에서 한우개량업무 수행, 1990년부터 본격적으로 황우 중심의 개량사업 실시

□2000년 한우개량 개선대책을 발표하고 암소육종가 평가체계 정립 및 농장검정제(farm test) 도입

목차: 1 한우품종 기원과 개량역사
2 한우품종 보존가치
3 한우품종 특질
4 한우 육질에 영향을 미치는 요인
5 한우 고급육 특성
6 한우 부분육 부위별 육질특성
7 한우브랜드 현황과 전반적 문제점
8 브랜드화를 통한 한우 차별화 필요성
9 한우브랜드 커뮤니케이션 문제점
10 한우브랜드 커뮤니케이션 기본전략
11 한우브랜드 3대 키워드
12 브랜드 아이덴티티 설정과 커뮤니케이션 전략
13 David Aaker 모델에 따른 한우브랜드 아이덴티티 구축방법
14 브랜드 아이덴티티 설정을 위한 쇠고기 시장구조
15 한우브랜드 목표시장 설정
16 한우브랜드 유지를 위한 품질 균일화
17 안정적 물량조달 능력 구축
18 차별화된 한우브랜드 경쟁력 유지를 위한 제반요소

본문내용: □한우는 중앙아시아 유럽원우와 남방 인도원우가 교잡되어 한반도에서 기원전 품종으로 성립
□1950년대 이전 한우 보호증식을 위한 축우 도살제한법 (1942, 1947)시행
□1952년 축우 보호지구를 설정, 1954년 현 축산법 모체인 가축보호법 제정(1954)
□1960년 한우개량협의회에서 개량목표를 제시, ’70년대 중반이후부터 고기소로서 한우 개량추진
□1980년 이후 우수종모우를 선발하고 암소개량 추진, 1987년 최초의 보증종모우를 생산하여 품종을 농가 보급
□1988년 이후 농협과 농촌진흥청에서 한우개량업무 수행, 1990년부터 본격적으로 황우 중심의 개량사업 실시
□2000년 한우개량 개선대책을 발표하고 암소육종가 평가체계 정립 및 농장검정제(farm test) 도입

<중 략>

○한우브랜드 3대 특성을 브랜드명과 아이덴티티 설정에 연관시키고 마케팅 역량 강화
○차별화된 이미지로써 한우를 '신뢰할 수 있는 순수한 국내산 프리미 엄 고급육'이라는 메시지로 포지셔닝
○한우품종의 3대 특질을 커뮤니케이션 키워드로 ‘한우는 고급육질의 특별한 쇠고기’라는 경쟁 포지션 구축
○한우고기 3대 키워드를 통하여 차별성을 강조, 다각적 광고로 일관되게 홍보하여 확고한 소비자 인지도 확보
○한우품종의 3대 특질을 살리면서 소비자들의 다양해진 니즈에 부합하는 브랜드 아이덴티티 설정
○한우브랜드를 고급육 쇠고기의 대명사가 되도록 한우 우수성과 장점만을 부각시켜 수입산과 비교
○소비자들 기억속에 구체적 브랜드 컨셉을 심어주면서 ‘순수 국내산 명품 고급육’이라는 이미지를 함께 각인
○마케팅을 전문화, 역량을 높이고 각종 성공사례를 종합함으로써 소비자에게 어필할 PR전략 수립
혈통등록으로 경제성과 능력이 유전적으로 입증된 한우를 위주로 일관된 우량송아지 생산 공급

□수립된 약정조건에 의거, 육질기준 준수조건에 따라 등록된 회원을 통하여 사육
□수립된 사육방법에 따른 사료급여나 사양관리로 브랜드 시스템에 의한 체계적 생산으로 일관성 있는 품질 유지
□수립된 사육지침에 따라 사육단계별 사료를 규격(배합비)에 따라 통일하여 일괄 급여
□수립된 제품기준에 부합하는 제품에 한하여 브랜드명을 사용할 수 있도록 조건 부여

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제마케팅, 국제경영] 쇠고기 수입개방 확대에 따른 한우 브랜드육의 마케팅 전략

한우 고기가 누려왔던 ‘냉장육’이란 차별화 요소는 사라지게 되었다고 볼 수 있다. 따라서 국내시장에 급증하고 있는 수입 쇠고기보다 한우고기가 지속적으로 경쟁우위를 유지해 나가기 위해서는 한우 브랜드육으로 브랜드화 되어야 하며, 품질의 고급화뿐만 아니라 수입 쇠고기와의 차별화 요소개발, 유통경로의 다양화, 적극적인 판매 촉진 등 다양한 마케팅 전략의 도입이 절실한 때이다.III. 한우 브랜드육의 현황과 문제점1. 한우 브랜드육의

[국제경영, 국제마케팅] 쇠고기 수입개방 확대에 따른 한우 브랜드육의 마케팅 전략

[방송대] 한우 가격과 한우 사육농가의 소득이 급격히 하락하는 원인과 소득증대의 대책방안0k

한우업계의 절박한 현실상황을 직시해 대책 강구를 서둘러야 한다”고 입을 모았다. 수입개방 이후에도 당분간 한우가격이 폭락을 기록해 한우의 생산기반이 회복되지 못하고 그대로 수입 고급육으로 대체될까 우려되는 바가 크다. 본 연구에서는, 이와 같은 상황인식 속에 쇠고기 시장개방에 따른 한우산업의 당면과제와 생산기반 유지 방안을 모색해 보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. 한우사육 현황 국내산 쇠고기를 소 종류별로 분석하면 국내산 쇠고기는

농산물 유통구조의 문제점과 개선방향00

, 국내 화훼류 물류유통 현황과 개선방안이병은, 2009, 화성시 유통사업단의 농산물물류유통 현황과 발전방향이진찬, 2005, 경기지역 농산물 물류유통 중장기 발전방향윤종구, 2009, 농협 유통사업의 현황과 발전방향정영환, 농림부 사무관, 2009, 농산물 유통정책 방향 및 소비지 주요 유통시설 사업전창곤, 2003, 농산물 유통환경 변화에 따른 도매시장 경쟁력 강화방안 한국농촌경제연구원 홍윤표, 2005, 선진국의 수확 후 관리기술 발전방향

횡성한우의 마케팅 분석

목 차Ⅰ. 기업소개1. 기업소개2. 일반 현황3. 브랜드 정보Ⅱ. 국내외 환경 분석1. 한․미 FTA2. 쇠고기 협상3. 시장 현황4. 한우 점유율(도축율)Ⅲ. 브랜드 출시 후 관리1. 유통부문2. 품질 차별화 부문 3. 촉진 부문Ⅳ. SWOT 및 제언1. Strengths2. Weaknesses3. Opportunities4. Threats참고문헌Ⅰ. 기업소개1. 기업소개1) 횡성한우의 브랜드화 배경현재 한우 소비자 시장에는 여러 가지 브랜드가 존재한다. 조합의 형태로 브랜드를 출시하는데 한우의 경우 브

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인