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- 목차
-
one. 서 론
1. 기업소개
(1) 쿠쿠 (성광전자)의 목표
(2) 쿠쿠 (성광전자)의 연혁
(3) 쿠쿠 (성공전자)의 C.I 소개
2. 기업 선정 동기
two. 본 론
1. 환경분석
- 국내 밥솥시장 동향
- 국내 밥솥 산업의 성장
2. 시장분석
(1) 자사분석
(2) 고객분석
3. 전략분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
- 속성에 의한 포지셔닝
4. 마케팅 믹스 및 브랜드 분석 (4P's)
(1) 제품 - 품질
- 서비스
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
three. 결 론
- 각자의 아이디어 전략적 시사점
- 최종 결론
- 본문내용
-
서 론
1. 기업소개
(1) 쿠쿠 (성광전자)의 목표
첫째, 고객의 사랑과 신뢰에 보답하는 고객 최우선주의
둘째, 기술혁신을 통한 최고의 품질가치 창출
셋째, 국내 대표 종합생활가전브랜드를 넘어 글로벌 대표 브랜드로의 도양
넷째, 쿠쿠사회복지재단을 통한 사랑나눔실천
쿠쿠홈시스는 고객의 사랑과 신뢰를 최우선으로 생각한다. 고객의 웃음이 곧 쿠쿠의 행복이라는 믿음으로 고객을 먼저 생각하고 고객의 입장에서 고민하는 기업이 되기 위해 언제나 고객의 목소리에 귀 기울이고 있는 기업이다. ‘고객감동테크놀로지’를 위해 끊임없이 연구 개발하여 혁신적이고 창의적인 생각으로 종합생활가전시장을 이끌어 온 대한민국 대표브랜드로서, 소비자에게 감동을 주는 테크놀로지 개발에 최선을 다하고 있다. 또한, 쿠쿠홈시스는 세계인의 마음을 사로잡기 위해 더 넓은 곳으로 나아가 최고의 기술력으로 세계시장에당당히 맞서기 위해 노력하고 있다.
쿠쿠홈시스는 소외된 우리 이웃들과 나누기 위해 쿠쿠사회복지재단을 설립하여 사람나눔캠페인을 실천하여 사회공헌에 대한 기본적인 철학을 바탕으로 기업시민으로서의 역할을 충실히 하고 있다.
(2)쿠쿠의 탄생배경
1980년대 초 일본을 다녀온 주부들의 손에는 으레 일본 조지루사의 코끼리표 전기 밥솥이 들려있었다. 세관에 죽 늘어선 주부들의 사진이 언론에 실리며 `밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나`라는 자조가 일었다. 오죽했으면 당시 전두환 대통령이 관련 부처 장관들을 모아놓고 `당장 대책을 마련하라`고 호통을 쳐 정부산하 연구소와 민간기업이 난데없는 밥솥 개발에 매달렸을까. 기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머까지 그정도의 기능밖에 가지고 있지 않았다. 하지만 가전제품업체들의 경쟁으로 밥솥은 급속도로 발전되어 왔고 지금은 반도체 칩이 내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡고 있다. 쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능 보온기능만 가진 기존의 단순 제품이였다. 그러나 그런 단순제품에 쿠쿠는 압력솥이 가진 밥의 맛있는 속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 되었다.
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