mp3플레이어의 최강자 아이리버 성공사례

성공, ‘펌웨어 업그레이드’ 등 계속해서 화제를 만들어입소문 확산.- 주고객인 10대와 20대를 감암해 활발한 웹 마케팅 벌임.- 각별한 고객제일 서비스를 선사함으로써 자체적으로 결성 ‘Supperters’,국내에 약 300명, 해외에 약 500명 활동 중으로 그 어떤 대기업의 TV 광고보다 결코 뒤떨어지지 않은 홍보 효과 보여줌.2)외부적 성공 요인*기존 시장의 팽창 – 점차 팽창하는 국내 MP3 플레이어 시장- 배경 : 인터넷의 보급 → 정보의 디지털화 → MP3의

아이리버!! 대기업도 아닌 작은 벤처기업이 5년 만에 세계시장을 휩쓴 한국 MP3 CD플레이어의 신화를 알아보았다. ♠ 아이리버 소개 10대나 20대의 젊은 층들은 ‘아이리버’라는 상표를 알 것이다. 젊은 층의 인기를 얻고 있는 MP3 플레이어 상표 중 가장 잘 알려진 것이 바로 주식회사 레인콤의 ‘아이리버’다. 처음 코스닥에 등록된 500원짜리 주식은 10만9000원(16일 종가)까지 오르며 모처럼 ‘창업 성공 신화’를 보여주고 있다. 1999년 창업 당시 11억원

플레이어 산업 특성44.Mp3 Player Consumer Trend45.Iriver 회사 소개76.Iriver’s Swot 분석107.Iriver’s 4P분석138.아이리버 기본 성공

아이리버의 감성 마케팅 예 121. 연구 배경아이리버 선정 이유레인콤의 아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장

MP3 플레이어 시장을 리드하고 있는 소니블루에 2000년 8월, 제조자 설계 생산(ODM) 방식으로 리오 라는 이름을 달고 첫 수출을 하게 된다. 월평균 5만대 이상이 소화될 정도로 인기가 높았다. 당시 전세계 모든 브랜드를 포함해 판매량 중 30% 이상이 레인콤의 제품일 정도였다. 그러므로 2001년 레인콤은 그동안의 성공에 대한 자신감을 바탕으로 아이리버 라는 자체 브랜드로 사업을 시작한다. 처음에는 CD 플레이어 등 디지털 미디어기기 기술을 개발해