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Ⅰ. 서 론ⅰ. VONIN 선정 이유 ⅱ. 조사방법Ⅱ.본 론ⅰ. 환경분석(1) 시장분석1. 한국 남성 화장품 현재 추세 2. 남성화장품시장의 전망(2) 경쟁분석(3) 자사분석1. VONIN의 컨셉과 인터뷰2. 제품 분석3. PLC 4. BCG Matrix5.SWOT 분석 (4) 고객분석1. 남성화장품 고객 트렌드2. VONIN 리서치 결과ⅱ. SCA(1)현재 VONIN의 SCA(2) 문제점ⅲ. STP시장세분화목표시장선정포지셔닝ⅳ. 4P의 수정제품전략가격전략유통전략촉진전략Ⅲ.결 론ⅰ. VONIN 선정

남성 시장인가? (환경분석) 여성 화장품 시장 성장률 점차 체감But, 남성 화장품 시장 꾸준히 17%의 성장 출처 : 화장품 유통백서 2007여성남성2.1 왜 남성 시장인가? (환경분석) 현재 사회 : 메트로섹슈얼 Trend부각, 예쁜남자 신드롬- 화장은 더 이상 여성의 전유물이 아님- 남성이 외모에 대한 관심도 증가- 남성의 외모가 경쟁력이 됨2.2 남성 시장의 문제점 (환경분석) - 스킨케어(스킨, 로션)시장은 95%로 성숙단계- 기능성 제품의 경우 현재 9%밖에 차

남성이라는 뜻을 지니고 있는데, 우리나라에서는 약 5년 전부터 유행어로 떠돌았다. 그루밍족이 대세로 떠오르면서 강남 압구정이나 홍대, 명동 등 주요 시내를 돌아다니다 보면 메이크업과 헤어로 풀셋팅을 한 남성들을 심심찮게 목격할 수 있는데, 이런 현상은 매스컴으로부터 비롯됐다고 할 수 있다. (2) 테스터마켓이 되는 한국 남성화장품시장소비자가 풍부한 정보를 바탕으로 깐깐하게 제품을 고르는 한국 시장은 글로벌 브랜드들의 테스트 마켓

남성들의 외모에 대한 뜨거운 관심을 보여준다. 올해 업계가 예상하는 남성화장품시장 규모는 5800억원 수준이다. 남성화장품 시장의 연평균 성장률은 화장품 전체 시장의 연평균 성장률 3.7%를 훌쩍 뛰어넘는 15%에 이른다. 그루밍(glooming)족’이 늘어나면서 남성화장품 시장도 급성장하고 있다. 지난 2006년 4700억원에 불과했던 남성화장품 시장 규모는 3년 만에 6800억원으로 커졌다. 그루밍족은 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어

글로벌 기업으로 도약하고자 함. - 아모레퍼시픽의 뷰티사업은 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장을 목표로 함.- 아모레퍼시픽의 헬스사업은 5개의 메가 브랜드를 육성하여 건강미용식품 분야 리딩기업으로의 발전을 목표로 함. Ⅳ. Environmental Analysis1. Internal Environment(1) Performance▪ 남성 화장품 시장 점유율 1위 기업- 현재 목표 매출액의 2배 이상의 실적.(2) 7S1) Strategy http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=177560 (2008.4.2.)