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마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

시장세분화의 충분한 여지가 있다고 보고 있으며, 국민의 건강의식 고조로 기능성 제품 개발이 강력히 요구되고 있음(6) 빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성

경영 철학 3. Haagen-dazs around the World 　 4. Haagen-dazs 고급 이미지 형성 전략5. SWOT 분석6. STP분석7. 4Ps 분석8. 경쟁자 분석9. 국내 아이스크림 시장현황10. Haagen-dazs 국내시장현황　 11. Haagen-dazs의 향후전략☞ 결 론☞ 참고문헌☞ 들어가는 말 직접 맛보지 않은 사람들에게조차 그 이름만 들려주면 고급아이스크림이라는 이미지를 연상하게 하는 아이스크림이 있다. 품질을 중요시하고 품질 우선주의와 제품의 표준화 전략을 통해 글로벌 브랜드로

Ⅰ. 서론1. Haagen-dazs 선정 이유2. Haagen-dazs 브랜드 소개3. Haagen-dazs HISTORY4. Haagen-dazs 경영철학Ⅱ. 본론1. Haagen-dazs 고급이미지 형성 전략2. 국내 아이스 크림 시장 현황3. Haagen-dazs 국내 시장 현황4. 경쟁자 분석5. SWOT 분석6. STP 분석7. 4PS 분석Ⅲ. 결론 & Haagen-dazs 향후 전략1. 선정 이유- 아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 전체 아이스크림 시장 내에서도 특히 프리미엄 아이스크림 비중이 증가하고 있다. 전체 아이스크림의 시장규

브랜드 인지도- 한정된 맛의 종류(현지인들 초코맛, 구아바 맛 등을 선호)Opportunities베트남 내의 한류를 통한 한국제품의 이미지 상승- 더운 날씨로 인한 안정된 수요- 인구 증가- 베트남 인구의 소득 상승Threats- 높은 수입 관세(20%)인프라 부족 (현지의 높은 전기세, 냉동장비 부족)- 제품 모방 가능성.글로벌 기업의 베트남 진출 가능성- 도시 위주의 유통망05 빙그레 STP 분석Segmentation유아 (0~9세) 아이스크림에 대한 구매 능력은없으나 구매