광고에 대한 태도(광고태도) 특징, 일치이론, 광고에 대한 태도(광고태도) 태도유발, 결합효과모델(CIM), 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도, 광고에 대한 태도와 광고제품상표태도, 향후 광고태도 제고 방안
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2013.08.13 / 2019.12.24
- 8페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 특징
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 일치이론
1. 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도유발
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 결합효과모델(CIM)
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도
Ⅷ. 향후 광고태도의 제고 방안
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 개요
수용자의 광고정보처리모형
-AIDA 모델
광고의 효과는 일반적으로 몇 가지 단계를 거쳐 나타나는데 이러한 단계별 효과 모델(Hierarchy of Effect Model) 중 비교적 오래전부터 이용되어온 것이 AIDA 모델이다.
AIDA 모델은 제품에 대한 사전 지식이 없는 수용자가 구매행동에 이르는 과정까지의 절차를 보여주는데, 먼저 주의(Attention) 단계에서는 외부의 자극인 광고를 접하고 심리적으로 선택하여 집중을 하고, 관심(Interest, 또는 흥미) 단계는 제품이나 상표에 대한 마음이 끌리고, 욕망(Desire) 단계는 적극적인 태도를 보인 다음에 끝으로 구매행동(Action) 단계는 제품을 실제로 구입하는 행동으로 옮기는 것이다.
AIDA 모델
주의(attention) → 흥미(interest) → 욕망(desire) → 구매행동(action)
-AIDMA 모델(샌디즈와 프라이버거[C.H. Sandage and Fryburger], 1963)
이 모델은 AIDA 모델과 유사하지만 욕망 상태 이후에 제품에 대한 호의적 감정과 경험을 간직하는 기억(Memory) 단계를 추가했다.
AIDMA 모델
주의(attention) → 흥미(interest) → 욕망(desire) → 기억(memory) → 구매행동(action)
- 참고문헌
-
○ 김은진(2010), 광고속성이 광고태도와 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향 연구, 숭실대학교
○ 김홍찬(1994), 우리나라 소비자의 소비재 광고태도에 관한 실증적 연구, 고려대학교
○ 고정애 외 1명(2006), 기업광고 소구유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 제주학회
○ 유명길(2003), 광고소구유형과 제품유형의 일치가 광고태도에 미치는 영향, 동아대학교
○ 현동호(2011), 인터넷 광고의 표현효과와 광고태도, 기업이미지 및 구매의도 간의 관계, 단국대학교
○ 홍원식(1994), 광고태도와 모델의 명성에 따른 광고효과에 관한 연구, 연세대학교
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 치료 놀이의 원리를 설명하고 그 중 한 가지 방법을 선택하여 활동한 그 결과를 기술하시오
- 사회복지실천에서 클라이언트의 자기결정권의 중요성00
- 지그문트 프로이트의 정신분석이론의 내용을 요약, 정리하고 프로이트가 개인의 성격이 5년 이내에 결정된다고 주장한 결정론적 입장을 정리 후 학습자의 의견을 제시하시오
- 조직행동론 3주 2강에서 작업장에서의 스트레스에 대해 학습했습니다 스트레스의 원천은 조직 내외 요인으로 구분할 수 있습니다 그중 조직 내 스트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오
- 3주 2강에서 작업장에서의 스트레스에 대해 학습했습니다. 스트레스의 원천은 조직 내/외 요인으로 구분할 수 있습니다. 그중 조직 내 스트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오.
- 국민기초생활보장제도의 문제점과 해결방안에 대해서 서술해 봅시다
- [청각장애아 교육] 보청기, 인공와우의 사용
- 산업심리학 이론 중 하나를 선택한 후 실사례에 접목시켜 적용방법, 효과 등을 서술하시오
- 재무관리의 목표인 이익 극대화보다 기업가치의 극대화가 적합한 이유를 설명하시오
- [사회복지] 치매 노인의 삶의 질적 향상을 위한 복지정책의 필요성
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.