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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 약력
Ⅲ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 특성
Ⅳ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 광고
Ⅴ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 전략
1. Place
2. Product
Ⅵ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
알코올은 이미 오래 전부터 종양을 유발하는 것으로 알려지고 있다. 특히 간장, 식도, 인두, 구강, 직장 등에서 암을 유발하는 물질로 알려지고 있다. 알코올 자체가 발암물질로서 작용하거나, 발암의 보조물질 또는 촉진물질로서 작용하고 있는 것으로 생각되고 있다.
알코올은 심장질환, 관상동맥질환, 부정맥 등을 유발하며 혈액의 순환과 심장의 수축에도 중요한 영향을 미치고 있다. 알코올성 심장질환은 알코올과 알코올의 대사산물인 아세트 알데하이드가 직접 심근에 손상을 주어서 발생하게 된다. 알코올은 심장의 전도계에도 영향을 미쳐 심장박동을 불규칙하게 하는데 항상 응급을 요하는 상태이다. 알코올의 소모량이 많은 사람은 심장에 혈액을 공급하는 관상동맥질환의 발생률 또한 높다. 상습적으로 오랫동안 과음하는 사람에게는 고혈압의 발생률도 높다.
내분비계는 알코올의 작용에 대해 매우 민감하여 남성 음주 습관자는 성욕감퇴가 흔히 있다. 남성 알코올 중독자는 성기능 부전의 특징인 여성형 유방, 성형혈관증, 고환 위축증, 수염의 소실 등이 있다. 남성 호르몬결핍증은 알코올이 생식선에 독성 작용을 미치기 때문이다.
알코올은 인체를 질병으로부터 보호하도록 하는 역할을 하는 신체기능중의 하나인 면역체계의 활동에 손상을 주는 것으로 밝혀져 있다. 만성적으로 술을 마시는 사람들이나 알코올중독자들은 일반 사람들보다 항체생산이나 면열반응이 약하고, 박테리아 감염, 암에 대한 면역도 약한 것으로 보고되고 있다. 특히 임신 중에 술을 지나치게 마시면 어린이의 면역저항을 약하게 할 수 있다고 한다. 술을 과량 섭취하면 신체의 보호 능력을 감퇴 시켜서 세균, 진균 및 바이러스 등 미생물에 대한 저항력이 감소되고, 알코올성 간경변증, 암, 심내막염 등의 발생 빈도가 높아진다.
- 참고문헌
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야콥 블루메 저, 김희상 역(2010) : 맥주 세상을 들이켜다, 따비
우용상(2000) : 맥주업계 브랜드자산(Brand Equity)의 가치변화 측정에 관한 연구, 연세대학교
원융희(2008) : 맥주의 세계, 살림
이시은(1998) : 국내 맥주업계의 B.I에 관한 연구 : 3사 맥주 레이블디자인을 중심으로, 세종대학교
정한숙(1974) : 맥주홀 OB키, 한국문인협회
한국포장협회(2003) : OB맥주 로고 및 패키지 변천사
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