맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오

사례연구가 이루어지고 있다. 문헌연구에서는 국내외 저서와 논문, 오리온 초코파이 본사, 국회도서관, KOTRA 등에서 발간한 각종보고서들을 참고하여 기업이 국제화와 관련된 이론적 고찰을 하였다. 본 연구는 크게 서론 본론 결론으로 구성된다. 우선 서론에서는 연구의 목적 및 연구의 방법 및 구성이 기술되고, 본문 1장에서는 기존문헌 통해서 국내시장에서의 현황과 성과 및 전략에 대해서 간략히 분석하고 있다. 제 2장에서는 오리온 초코파이의

디지털 시대의 소비자 행동13. 교차 문화와 세계적 영향(Cross-Cultural and Global influences목 차ꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚꠚ■교과서 내용p. 2■사례분석1:초코파이p. 18■사례분석2:코카콜라p. 27■참고문헌p. 34< 교과서 내용 >교차 문화적 영향(cross-cultural influence:국가들 간의 가치관의 차이)을 연구하고 또한 지역적 차이에 적용되는 마케팅 전략을 설명한다. 교차 문화적 영향에 대해 대조 되는 요소는 세계적 영향으로서 이것은 국가들 간의 공

전략(3) 러시아에서의 성과5. 중국 진출(1) 중국시장 진입 전략(2) 중국 현지 생산 전략(3) 중국에서의 성과6. 결론(1) 문제점 및 한계(2) 개선책과 앞으로의 전망1. 기업소개(1) 기업 연혁1974-1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭하다 197

또는 신제품에 광고비를 투입하지 않으면 안되기 때문에 이 기에 들어간 상품에 대해서는 광고를 별로 수행하지 않는다.※본론※Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구⇒ 다국적 기업은 기존의 사업영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수가 있다. 이와 같이 사업 활동 영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅을 그대로 다른 나라의 시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국 시장의 요구에 일치되도록 수정할 것

사례 ②중국으로 진출한 오리온 초코파이1) 오리온의 해외진출지난 해 오리온은 해외시장에서만 1억 9천만달러의 매출을 기록하며 해외에서 1등하는 제과기업이다. 오리온의 세계화 전략은 ‘주력시장과 주력제품에의 집중화’로 요약할 수 있다. 오리온의 주력시장은 중국, 러시아, 베트남 등이며, 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인 ‘오리온 초코파이’이다. 현재 오리온은 오리온 초코파이를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미,