카페베네 중국시장 진출 전략

카페베네 마케팅 성공사례연구< 목차 >1. 카페베네 소개(1) 카페베네 브랜드개요(2) 카페베네 연혁(3) 카페베네 브랜드 이미지2. 5 FORCES MODEL 분석3. 카페베네의 차별화된 서비스전략(1) 메뉴전략(2) 매장인테리어 전략4. 카페베네 SWOT 분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. STP전략(1) 세분화 및 목표시장(2) 포지셔닝6. 카페베네 글로벌시장 진출전략(1) 미국진출사례
(2) 중국진출사례7. 카페베네 마케팅전략(1) PPL활용 마케팅전략(2) 사람

카페베네 기업현황분석 1) 거시적 환경 분석2) 미시적 환경 분석- 5 force model 분석3) 가치사슬분석4) SWOT분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협3. 카페베네 기업경쟁전략1) 차별화 전략2) 다각화 전략3) 해외진출전략(1) 미국진출
(2) 중국진출(3) 중동진출Ⅲ. 결론1. 카페베네의 강점(S):2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):3. 카페베네의 기회(O) 4. WO ,SO 전략1) 국내시장(WO)2) 해외시장(SO) Ⅰ. 서론1. 카페베네 브랜드 선정

카페베네의 마케팅전략INDEX1. 카페베네 기업소개(1) 브랜드 사명(2) 브랜드 컨셉2. 카페베네의 수익모델 3. 커피프랜차이즈 시장상황분석4. 글로벌진출전략(1) 철저한 현지화 전략(2) 미국 뉴욕진출전략(3) 중국진출전략5. 카페베네의 서비스전략6. SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat7. STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning8. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion9. 카페베네 신제품개발 전략제안(1) 신제품 컨셉개

전략1. 카페베네 기업 소개1.1. 브랜드명1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP1.3. 주요연혁1.4. 카페베네의 특징1.5. 카페베네의 경쟁력2. 카페베네 내부/외부 환경 분석2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략3.3. 카페베네 SCP분석4. 카페베네 국내시장 성과5. 카페베네 해외진출전략5.1. 미국5.2. 중국5.3. 필리핀6. 카페베네

진출 전략카페베네 중국의 직영점한국의 카페베네와 비슷한 분위기최소한도로 운영중치그룹과 공동으로 설립하는 현지 법인이 카페베네 프랜차이즈 사업을 주도하고 이 법인으로부터 매출액의 3.5~4%인 로열티를 받는 형태로 진행된다. 프랜차이즈 방식 채택한국식 커피전문점 문화로 승부현지 기업의도움한류 활용중국문화에 맞춘 메뉴 구성성공요인현지 파트너 계약, 메뉴와 마케팅철저한 사전시장조사를 통한 현지화중국 특성에 맞