[국제경영] IKEA 이케아 국제경영 사례
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- 목차
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Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. SWOT분석
Ⅲ. 제품전략
Ⅳ. 원가유통전략
Ⅴ. 마케팅전략
Ⅵ. 해외진출전략
Ⅷ. 결론
- 본문내용
-
이케아는 현재, 세계 최대의 가구 판매 업체로 자리매김하고 있지만 설립 초기에는 가구가 아닌 볼펜, 지갑, 액자 등의 자잘한 물건들을 팔았습니다.
그러던 중 우연하게 이탈리아 가구 박람회를 다녀온 캄프라드는 일반 시민들을 위한 저렴한 가구가 필요하다는 생각에 이르게 되어 가구 사업을 시작하게 됩니다.
그래서 53년에 첫 가구 전시장을 오픈합니다. 55년에는 경쟁업체들의 극심한 압력과 견제로 제조사로부터 물건 공급이 중단되자, 위기를 기회로 활용해 직접 가구를 디자인하고 제조하는게 뛰어들게 됩니다. 그 후 1년뒤인 56년 DIY를 가능케 한 ‘조립식 가구’ 를 제조하게 됩니다. 이는 결과적으로 포장, 운송, 창고비용 절 감 효과를 창출해 이케아의 경영의 목표인 '제품의 가격인하'로 이어짐
63년 첫 해외시장으로 노르웨이를 선택 진출 69년 덴마크 73년 스위스 85년 미국 87년 영국 등 등 세계 각지로 사업을 확장하면서 현재에 이르게 됩니다.
1943년 설립 초기
볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹
1953년
알름훌트에 첫 가구 전시장을
오픈
1955년
해외로의 진출을 도모 하고 가구 디자인과 제조에 직접 참여하기 시작
1956년
조립식 가구 제조 시작
1963년
노르웨이에 해외 첫 번째
매장을 오픈
- 참고문헌
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뤼디거 융블루트, 『이케아』, 미래의창, 2006
강은정 외 1명, 2009, 디자인학연구 통권 제 81호 Vol.22 No.1, “이케아의 인테리어시장 성공전략 연구 – 유통,상품,기획,디자인 전략을 중심으로-”, pp.207~216
이융상, 2003, “이케아의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구”, 예술문화논총 Vol.12, pp.49~62
배지훈, 2007, “이케아의 한국시장 진출에 따른 전략적 대응방안 연구”, 브랜드디자인학연구 통권 제8호 Vol.5 No.1, pp.99~107
남양호 외 3명, 2007, “신흥시장 신소비계층, 어떻게 공략할 것인가”, 삼성경제연구소 CEO Information 제592호, pp.12~13
Jae-Woong Byun, 2011, “Value-based Services for Sustainable Business: A Case Study of IKEA”, 유통경영학회지 제14권 3호, pp.147~166
박신자 외 1명, 2011, “글로벌기업 이케아의 경영전략에 관한 연구”, 한국유통과학회, pp.253~266
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