[마케팅조사] 20,30대 여성의 생수 구매 선택 기준 조사

마케팅 전략이 필요하다고 생각되었다.(2) 소비자에 대한 평가최근 프리미엄 생수를 구매하는 소비자 층이 지속적으로 증가하면서 생수를 단순히 갈증해소를 보는 수단이 아닌 건강음료, 더 나아가 자아를 표현하는 수단으로 활용하는 경우가 많다. 추구하는 편익인구통계적 특성행태적 특성심리분석적 특성피부미용이나 건강여성들 중 특히 20대-30대중반의 젊은 여성가격에 개의치 않고 지속적으로 구입하여 마심자립심이 강하고 스스로를 아

20~30대 젊음 여성들이 즐길 수 있는 차 음료다1. 조사배경 및 목적 - 조사배경현재 음료 시장 업계는 경기침체로 인해 마이너스 성장을 기록하고 있다. 하지만 마이너스 성장 속에서도 웰빙 바람을 타고 생수 시장과 차(茶)시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 현재 차시장의 경우 차시장의 성장을 이끌었던 녹차시장에서 혼합차시장체제로 시장흐름이 바뀌어 가고 있다. 혼합차 시장의 경우 전년대비 200%의 성장세를 보이며 차(茶)시장의 성장을 이

구매 전과 구매 후에 고객의 선택과 결정에 강하게 작용하는 것을 알 수 있다.의식주 생활의 식(食)에서 물은 절대 빠질 수 없는 존재이다. 하지만 환경오염 등의 문제점으로 인해 정수기의 필요성을 느끼게 될 것이고, 이에 대해 정수기 관련 제품군을 고려하게 된다. 당시 정수기의 대체재로써는 사다먹는 생수와 공짜로 떠다먹는 약수나 지하수가 있었는데, 당시 웅진이 설정한 가격 컨셉을 생수와 비교할 때, 4인 기준 가정의 한 달 생수비 지출을 3만

구매 전과 구매 후에 고객의 선택과 결정에 강하게 작용하는 것을 알 수 있다.의식주 생활의 식(食)에서 물은 절대 빠질 수 없는 존재이다. 하지만 환경오염 등의 문제점으로 인해 정수기의 필요성을 느끼게 될 것이고, 이에 대해 정수기 관련 제품군을 고려하게 된다. 당시 정수기의 대체재로써는 사다먹는 생수와 공짜로 떠다먹는 약수나 지하수가 있었는데, 당시 웅진이 설정한 가격 컨셉을 생수와 비교할 때, 4인 기준 가정의 한 달 생수비 지출을 3만

구매행동이 뚜렷이 나타나고 여학생의 경우에는 미과즙 음료에 대한 선호도가 높은 편이다. 20대 남성은 10대 남성들과 거의 차이점이 없으나 성인이라는 인식 때문인지 거부감 없이 캔커피를 마신다는 점이 다르다. 한편, 20대 여성들은 매우 독특한 음료 소비 패턴을 나타낸다. 탄산음료의 선호도가 급격히 줄어들고 음료를 선택함에 있어서 칼로리를 고려하기 때문에 곡물음료, 생수, 커피, 홍차, 녹차 등의 저칼로리 음료를 선호하는 경향을 보이는 것