이마트의 중국 진출 실패요인과 성공사례0k

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2011.12.31 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 이마트의 중국 진출 실패요인과 성공사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차: 1. 중국인의 성향과 중국시장의 특성
2. 이마트의 점포매각
3. 이마트의 중국진출 실패요인
- 이마트와 롯데마트의 경영방식 비교
- 이마트의 현지화 실패
- 입지 선정의 문제점
- 부실한 직원 교육

4. 중국진출 성공사례
5. 이마트의 SWOT 분석
6. 이마트의 발전 방향
7. 과제 후 느낀점
8. 결 론
참고자료

본문내용: 이마트는 국내 식품업계 1위의 회사로서 많은 사람들이 이마트에서 필요한 생필품을 많이 찾는다. 필자도 필요한 물건이라든지 식품을 구입할 때 보통 이마트를 많이 찾는다. 그곳에 가면 다른 마트에 비해 공기가 신선하고 머리가 상쾌해진다. 그리고 채소도 싱싱하고 직원도 친철하며, 가격도 싼 편이다. 그래서 다른 소비자들도 이마트를 선호하는 것으로 본다. 이마트는 현재 국내 대형할인점 시장에서 부동의 1위를 기록하고 있다. 1998년 한국에 입성한 거대 외국기업인 월마트, 까르푸, 테스코도 이겨내고 얻은 결과인 만큼 더욱 인정받고 있는 듯하다. 이마트의 성과는 우선 그 규모에서부터 알 수 있는데 1998년 13개였던 국내 점포수는 2008년 122개를 기록하고 있다.
지금은 중국시장의 특성을 파악하고 진출을 가속화해야 할 시점이다. 중국시장 진출의 성패가 21세기 국내기업의 명운을 결정 할 것이다. 중국 부상은 일시적 현상이 아닌 장기 추세이며, 70년대의 중동 붐, 90년대의 동남아 및 남미 붐과는 그 성격이 다르다. 상하이 동북부 이민허루에 들어서면 낯익은 간판이 하나 눈에 들어온다. 노란색 바탕에 검은색 글씨가 선명한 "E MART"가 그 것. 옆에는 이마트의 중국식 이름인 "역매득"(중국발음 이마이더)이 나란히 걸려있다. 매장풍경도 친근하다.

참고문헌: 1)『중국 유통산업의 개방과 활용전략』, 趙顯埈,대외경제정책연구원, 2002.
2)『시장 지향적 유통관리(개정판)』,오세오-박진용, 박영사, 2001.
3)『2002 중국 비즈니스 실무 가이드』, 한국무역협회 편, 2002.
4)「중국경제의 고도성장과 한국경제의 과제」, 『경기논단』,조현준, 경기개발연구원, 2002.
5)『매경 이코노미』, 최명철, 매일경제, 2003.7.11.
6)『거대한 소비시장 중국』, 박정동-김경희, book&book, 2003.
7) 맹명관 저, 이마트 100호점의 숨겨진 비밀. 비전비엔피,2007,
8) 김주헌 저. 국제마케팅. 문영사,2009,
9) 김희철 저, 글로벌 시대의 국제마케팅. 두남,2011,
10) 장대련 저, 글로벌 시대의 국제마케팅. 학현사,2006,

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